Grupul israelian Strauss a anuntat  pe site-ul propriu achizitia brandului Amigo, pentru suma de 20 de milioane de dolari. Tranzactia  a fost incheiata cu compania braziliana Iguacu, proprietarul brandului Amigo, distribuit in Romania prin Panfoods Romania. Pentru suma platita, Strauss detine drepturi exclusive asupra brandului Amigo, brand ce se comericalizeaza  in Romania si Bulgaria.

Tranzactia confirma astfel accelerarea procesului de consolidare in industria bunurilor de larg consum, proces semnalat si in dezbaterile de la Horeca & Retail Club Cheile Gradistei organizat de Piata, Modern Buyer si Food & Bar in octombrie 2013.
In comunicatul publicat de grupul Strauss se afirma ca brandul Amigo a inregistrat in 2012 vanzari de aproximativ 12,5 milioane de dolari pe piata din Romania. Volumul vanzarilor de cafea solubila Amigo reprezinta, conform informatiilor din comunicat, o cota de aproximativ 1,8 % din piata cafelei din Romania.

Grupul israelian este reprezentat pe piata locala de Strauss Romania, companie ce a inregistrat in 2012 o cifra de afaceri de aproximativ 54 milioane euro, in crestere cu 10,8 % fata de anul 2011. Straus Romania s-a clasat pe locul 74 in Topul celor mai importante companii din industria FMCG – editia 2013, top realizat dupa cifra de afaceri inregistrata in anul fiscal 2012.
Strauss Romania comercializeaza brandul Doncafe, care, conform comunicatului grupului Strauss, detine o cota de aproximativ 22 % din piata autohtona a cafelei . In vara anului trecut, Strauss Romania a lansat brandul premium Totti Caffe, brand profesional de expresso italian destinat exclusiv HORECA.

Compania care a vandut brandul Amigo, Panfoods Romania,  a realizat in 2012 o cifra de afaceri de aproximativ 12 milioane de euro. Cifra de afaceri a fost realizata din vanzarea cafelei solubile Amigo pe piata locala si din productia de marci proprii pentru retaileri.

Piata cafelei – dominata de 6 companii

Pe o piata estimata la 280-300 mil. euro, jocurile sunt facute de ani buni de cateva companii mari: Mondelez Romania, lider detasat cu o cota de piata de aproximativ 36 %, Strauss Romania, Nestlé, Cafea Fortuna, Tchibo si Panfoods. Tranzactia realizata de Strauss pe segmentul cafelei solubile poate ameninta pozitia de lider a companiei Nestle pe acest segment.

Strauss Romania a resimtit efectele negative ale schimbarii de brand din 2008: compania a pierdut cota de piata si a avut performante financiare slabe in 2009, dupa ce a rebranduit Elita in Doncafe, cu investitii de 15 milioane de euro, din care 5,7 milioane de euro au fost directionate in campanii de promovare.
Cei mai mari competitori ai sai – Mondelez Romania (fosta Kraft Foods) si Nestlé – au ales sa-si dezvolte portofoliile de produse din ultimii ani mizand pe aceleasi branduri. Mondelez a relansat marca Nova Brasilia, cu care activa din 2002 pe segmentul mediu de pret, prin transformarea acesteia in Nova Brasilia la Ibric, in 2008. Nestlé, companie activa doar pe segmentul cafelei instant, cu Nescafe, a lansat la finele lui 2009 primele espressoare de cafea cu capsule pentru acasa, Nescafe Dolce Gusto.

Brand si loialitate

Consumul  de cafea per capita este semnificativ mai mic in Romania fata de cel din tarile invecinate si din Europa de Vest, conform Euromonitor. Astfel, un roman consuma 1,8 kg pe an, in timp ce, in tarile invecinate, consumul este de: 2,3kg - Bulgaria, 5,9kg - Slovenia, 5,5kg - Serbia, 3,1kg - Ungaria, iar in Finlanda consumul ajunge la 9,6kg. Circa 66% din valoarea pietei este realizata de cafeaua prajita, boabe si macinata, aproximativ 19% de specialitati si in jur de 14% de cafeaua instant.

Graficele de mai sus ilustreaza proportia consumatorilor care prefera o anumita marca (raspuns unic, spontan), raportata la consumatorii care cunosc respectiva marca (raspuns multiplu, spontan).

Studiul TNS CSOP a fost realizat pe un esantion constituit din 1.125 de respondenti, in varsta de peste 18 ani, prin metoda interviurilor fata-in fata, la domiciliul respondentului. Marja de eroare este de +/- 2,9%, cu o probabilitate de 95%.