Reprezentantii agentiei de publicitate si branding Cocoon Group au realizat o lista a tendintelor care i-ar putea influenta pe cei ce traiesc si lucreaza in Europa Centrala si de Est, ca urmare a unor macro-factori de impact. Dintre cele 11 tendinte anuntate de specialistii Cocoon, le-am ales pe cele care se refera la domeniul de interes al cititorilor nostri.

Imprimeul, folosit si in designul de ambalaje

“Culorile stridente si stralucitoare evidentiate pe un fond alb sau negru vor fi cu siguranta o tendinta a anului 2011. Un logo va fi mai puternic si mai atragator in primul rand prin culoare, iar abia apoi prin forma fonturilor folosite. Pentru promovarea produselor la raft se mizeaza pe culorile puternice care sa faca diferenta”, Emanuela Greco, Senior Designer Cocoon Group. 

Brandurile de lux se vor repozitiona

Douglas Kaufman Head of Brand Strategies este de parere ca “resimtind inca efectele crizei, brandurile de lux au inteles ca nu pot mentine o pozitionare care sa comunice consumul extravagant unui public care nu se mai “rasfata” cu produse scumpe. Iar brandurile inteligente au anticipat si fac deja tranzitia de la “rasfat” la “recompense” in stategia de pozitionare a produselor”.

Moda ambalajelor retro si vintage

“Designul retro si vintage atenueaza socul inovatiei, oferind caldura nostalgica si familiaritate intr-un moment in care omenirea pare sa fuga spre un viitor al inovatiei extreme. Asteptati-va ca multe branduri sa apeleze la aceasta strategie de a recrea prin design amintirile placute ale unei perioade linistite”, considera Petr Ludvík, Visualiser.

Consumatori mai pretentiosi

“Targurile de produse traditionale sunt rezultatul ciocnirii intre doua trenduri puternice: autohton si alimente organice. Ne putem astepta, in acest an, ca publicul si consumatorii sa se educe si sa ceara dovezi ale autenticitatii produselor naturale si organice, obtinute in conditii sanitare adecvate”, Danilo da Costa Knowledge and Resources Manager.

Plata prin proximitate

“Avantaj financiar maxim ar fi tendinta care aduce in atenita publicului introducerea pe piata a cardurilor de proximitate sau cardurile fara contact. Bancile vor incepe in numar mare sa transforme aceste carduri intr-un nou produs, pe care sa-l folosim pentru a achita locurile de parcare sau cumparaturile din supermarket”, Dana Duriceková Head of Industrial Design.

Retele mari de magazine, in central orasului

“Deoarece terenurile pentru constructii devin limitate ca numar si suprafata, iar consumatorii doresc sa isi faca cumparaturile zilnice intr-un mod convenabil si eficient, e posibil sa ne asteptam la o explozie a retelelor mari de magazine deschise in centrul oraselor. Tesco a anuntat deja deschiderea de magazine mici si medii - Express si Expert – in centrul oraselor din Cehia si Polonia. Prevad ca in acest an, retelele de magazine si nu numai ele, vor aduce schimbari majore in strategiile de atragere si fidelizare ale cumparatorilor”, Jakub Plášek Consultant.

Accentuare prin design a conceptului natural

“Actuala tendinta de a adopta un stil de viata eco inseamna si o cerere pentru utilizarea unor materiale prietenoase cu mediul, dar si accentuarea prin design a formelor organice. Nu doar formele organice, ci si conceptul in sine de natural - functionalitate, mobilitate si evolutie - poate fi transpus in design, datorita tehnologiilor actuale”, Tanguy Prevot senior industrial designer.