Newsletterul primit astăzi – nu e important de la cine anume - se deschide cu următorul enunţ: „Gustă cele mai bune fructe şi legume din oraş! Hai să vezi cum arată şi cât de gustos este cel mai diversificat sortiment de fructe şi legume din oraş. Avem peste 500 de produse, inclusiv soiuri neobişnuite de citrice, fructe tropicale şi opţiuni ECO şi ne mândrim cu calitatea lor excepţională”. Poate că reperul „peste 500” ar atrage atenţia unora, dar cu siguranţă tuturor ne reţine atenţia faptul că nici unul din cele trei mesaje centrale nu se referă, în nici un fel, la preţ.

Nu susţin că referirea la preţ (redus, special, cel mai mic din piaţă etc.) ar fi ceva nelalocul său, mai ales în prezent, când „aniversăm” aproape doi ani de scumpiri generalizate, care se cer temperate prin dese şi solide promoţii sau ample campanii menite să mai atenueze reculul vânzărilor. Dar parcă a devenit excesivă – aproape exclusivă – comunicarea centrată pe preţ. Scăpăm din vedere adevărul că oamenii sunt sensibili şi la alte valori şi că răspund şi altor propuneri? Ignorăm importanţa aspectului, gustului /aromei / parfumului, conţinutului nutriţional ori al eficienţei şi confortului în utilizare al diverselor produse? Minimizăm influenţa experienţei de cumpărare şi a experienţei de brand în luarea deciziei de cumpărare?

„Aliniere şi diferenţiere in-store”, ediţia 2024 a Trade Marketing Congress, este construită pentru a reda atenţia cuvenită comunicării atributelor distinctive ale produselor şi valorilor de brand – de produse şi de retail, deopotrivă. Demersul nostru de promovare a diferenţierii „multidimensionale” la punctul de vânzare, dar nu numai, este susţinut de tot mai mulţi parteneri şi speakeri.

Recent, Lactalis – liderul pieţei lactatelor din România, MPC Trade Marketing Services – una din cele mai reputate şi respectate agenţii de specialitate, şi Inventive Plus Marketing Agency – probabil cea mai tânără şi dinamică agenţie, condusă însă de profesionişti experimentaţi, s-au alăturat partenerilor TMC 2024: Milka, Oreo, 7Days, Ursus, Kozel, Peroni Nastro Azzurro, Coca-Cola HBC România, Coca-Cola România, Farmec, Davidoff Café.

Trei noi personalităţi ale industriei FMCG şi Food Retail au confirmat participarea ca speakeri pentru a extinde oferta de conţinut valoros, informaţii relevante şi exemple inspiraţionale: Ciprian Vintilă – national trade marketing manager la Lactalis, Vicky Lăudescu – head of customer experience la Carrefour şi Valentina Vesler – director de comunicare la Carpathian Springs / Aqua Carpatica.

Ediţia a 13-a a Trade Marketing Congress – „Aliniere şi diferenţiere in-store”- este organizată în ziua de 28 februarie 2024, la Biavati Events. Programul evenimentului, tematica integrală de discuţii, precum şi locurile încă disponibile a fi rezervate se află pe websiteul TMC.