A început perioada în care magazinele își reamenajează spațiile, își suplimentează rafturile pentru anumite categorii și fac loc pentru teatralizări pe aleile centrale; perioada edițiilor limitate, a produselor sezoniere, a promoțiilor speciale, a campaniilor surprinzătoare și a comunicării neconvenționale. 

Potrivit Oanei Mirilă, Director Cercetare Calitativă, GfK România, finalul de an 2017 este unul al contrastelor: de la creșteri salariale și intenție de cumpărare ridicată, la scepticism și anxietate privind veniturile în 2018. Chiar și așa, perioada Sărbătorilor este una specială, iar retailerii și producătorii se întrec în a puncta favorabil la capitolele Implicare și Diferențiere. Consumatorii  simt că au de îndeplinit o mulţime de sarcini şi au prea puţin timp pentru ele. De aceea, acei retaileri şi producători care vor reuşi să le facă alegerea şi întreg procesul de cumpărare mai uşor, vor fi cu siguranţă în câştig.

În cele ce urmează, punctăm modul în care companiile și brandurile se raportează la sezonul Sărbătorilor.

BĂUTURI NEALCOOLICE: AMBALAJE DE SĂRBĂTOARE

România este o ţară foarte importantă în cadrului Grupului Coca-Cola HBC, având o contribuţie semnificativă din punct de vedere volum şi valoare; în plus, multe din lansările de aici sunt preluate şi de alte ţări.

În acest an, mesajul campaniei de Crăciun este des­pre oamenii care fac această sărbătoare să fie mai specială. Gama de produse Coca-Cola va fi decorată de sărbătoare şi va avea etichete speciale cu grafica de Crăciun, inclusiv diverse mesaje prin care consumatorii sunt încurajați să spună „mulţumesc” cuiva drag, într-o manieră specială. Noutatea pentru anul acesta o reprezintă ambalajele de consum imediat, dozele de 330ml Coca-Cola, care vor avea un format nou, modern, mai atractiv pentru tineri.

„Am optat pentru o abordare 360, activând locaţiile care comercializează produsele noastre prin promoţii cu cadouri specifice Crăciunului şi brandului Coca-Cola. Comunicăm însă şi în afara magazinelor, în alte canale offline şi în mediul online. Bineînţeles, vom readuce magia sărbătorilor cu ajutorul caravanei Moşului Coca-Cola, care va integra şi magazinul de tip Pop-Up”, evidențiază Mihaela Hoffman, Marketing Manager, Coca-Cola HBC.