Berea olandeză Amstel, parte a grupului Heineken, se lansează în România în luna martie a acestui an.

Amstel® va deveni prima marcă internațională din portofoliul curent de beri mainstream din România, oferind consumatorilor o alternativă accesibilă, dar cu o reputație consolidată la nivel global. Realizată 100% din malț, fără adaosuri de cereale nemalțificate, Amstel oferă un gust echilibrat, lejer, însă, în același timp, plin de savoare. Berea Amstel se va produce local, respectând standardele rețetei internaționale ale berii Amstel, din punct de vedere al ingredientelor și parametrilor de gust.

„Lansarea berii Amstel marchează un moment istoric pentru Heineken România. Suntem mândri că putem aduce în România un brand internațional, cu o istorie atât de bogată în spate, și pe care avem ocazia să-l producem local. Prin această lansare, ne dorim să oferim oportunitatea consumatorilor din România de a se bucura de mărci accesibile ca preț, dar care să aibă și reputația și imaginea aspirațională caracteristică brandurilor din diverse alte țări ale lumii. Amstel reprezintă prima marcă internațională din portofoliul de bere mainstream, lansată de Heineken în România.”

Thibaut Boidin, Managing Director Heineken România

Berea urmează să fie produsă în fabricile Heineken din Miercurea-Ciuc și Craiova, fiind disponibilă în diverse variante de împachetare: doză de aluminiu în volum de 0.33l și 0,5l, sticlă returnabilă și nereturnabilă în format de 0.33l, 0,5l, dar și 1L, precum și la PET și Keg. Toate variantele de împachetare, inclusiv multi-pack, se găsesc la raft în magazinele off-trade și on-trade.

Heineken este compania producătoare de bere cu cea mai extinsă prezență din lume. Este principalul dezvoltator și marketer de mărci de bere și cidru premium și fără alcool. Recunoscut pentru brandul Heineken®, Grupul are un portofoliu de peste 300 de mărci de bere și cidru internaționale, regionale, locale și de specialitate. Cu 90.000 de angajați, compania operează fabrici de bere, malțării, fabrici de cidru și alte unități de producție în peste 70 de țări.

În România, Heineken este prezentă din 2003, unde are peste 1.000 de angajați și și oferă un portofoliu de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc.