Brandul de gustări Chio, în parteneriat cu retailerul Profi și cu startup-ul de tehnologii avansate Footprints AI obține o rentabilitate de 16 ori mai mare a cheltuielilor de publicitate, prin recenta campanie de retail media, comparativ cu celelalte canale care au promovat brandul.

Valorificând capabilitățile avansate ale rețelei de Retail Media Profi, implementată de Footprints AI, noul canal media a captat aproape jumătate din toate conversiile digitale din cadrul campaniei naționale Chio, generând o creștere de 3% în vânzări comparativ cu toate celelalte canale.

Campania de retail media desfășurată în cadrul rețelei Profi stabilește un nou standard pentru eficiența canalului, obținând 48% din totalul conversiilor digitale și traficului pe website, depășind astfel platformele digitale tradiționale precum YouTube, Facebook, social media ads sau influencer marketing.

Cu o alocare de doar 6% din totalul bugetului de media către retail media, campania a depășit obiectivele, generând o creștere de 12% în volumele de vânzări în magazinele participante și adăugând 3 procente la vânzările suplimentare față de canalele tradiționale.

“Ne bucură faptul că am demarat această rețea de retail media dezvoltată împreună cu partenerul local de tehnologie Footprints AI, și că astfel putem oferi o experiență de shopping îmbunătățită pentru clienții noștri, și brand-urilor, ecosistemul pentru desfășurarea unor campanii mai eficiente. Depunem eforturi continue pentru a perfecționa infrastructura rețelei noastre de retail media, deja foarte bine conectată, deoarece privim cu multă încredere către viitorul ei și la beneficiile pe care le aduce tuturor celor trei actori implicați în acest proces: consumatorul, brand-ul și retailer-ul.”

Călin Costinaș, Deputy CEO Profi

Rentabilitatea cheltuielilor de publicitate (ROAS) este de 16 ori mai mare decât celelalte canale media pentru brandul Chio.

“Campania-test de retail media ne-a depășit așteptările, obținând rezultate remarcabile cu o investiție de doar 6 procente din bugetul total. Am putut comunica personalizat și relevant cu fiecare categorie de consumatori Chio și am avut posibilitatea de a analiza în timp real impactul campaniei și de a ajusta strategiile pe parcurs. Vom aprofunda comunicarea cu consumatorii gustărilor noastre folosind retail media și plănuim să integrăm acest canal constant în mixul nostru de media.”

Marian Chiracheș, Head of Marketing Intersnack România și Bulgaria

Desfășurată pe multiple canale retail media (in-store, on-site, off-site), campania a livrat mesajele publicitare în mod dinamic și hiper-personalizat, vizând consumatorii pe baza comportamentelor acestora de consum și a geolocalizării. Comunicarea a fost realizată pe întregul parcurs al procesului de cumpărare, cu un accent deosebit pe momentul achiziției. Chio a avut oportunitatea de a analiza impactului campaniei asupra obiectielor de vânzări în timp real. Această viziune a fost susținută de recomandările generate de tehnologia AI.

„Transformarea accelerată a retail media plasează Footprints AI într-o poziție unică. Operăm cea mai extinsă rețea de retail media din România, lucrând cu date reale de la peste 8,5 milioane de consumatori. Platforma noastră globală, avansată și disponibilă comercial, folosește inteligența artificială pentru a transforma datele în timp real în informații valoroase, anonimizate, pentru branduri. Iar în contextul în care modelele de monetizare a datelor se maturizează, datele captive ale retailerilor permit acum cea mai personalizată experiență de comunicare cu consumatorii practicată vreodată, fapt care invită la o colaborare mai strânsă între advertiseri și retaileri, creând oportunități bilaterale de creștere și inovație”

Dan Marc, CEO Footprints AI

Campania retail media a brand-ului Chio, aici.

Chio este un brand european de top de gustări sărate, devenind al doilea cel mai mare brand din portofoliul Intersnack. Creat în 1962 în Germania și prezent în România din 1998, Chio se găsește astăzi în mai mult de 15 țări din Europa.

Cu 28.000 de angajați în peste 1.730 de magazine proprii și partenere din mai bine de 860 de localități urbane și rurale, Profi este cel mai mare angajator privat din România. Profi Super, Profi City, Profi Go și Profi Loco, cele patru formate de magazin ale rețelei, desfac o gamă de 5.000 de produse apreciate de cei peste 1,2 milioane de clienți care zilnic își fac aici cumpărăturile. Mai bine de 94% dintre aceste produse provin de la furnizori din România. Cifra de afaceri a rețelei, de 11,9 miliarde de lei, plasează compania pe locul trei în sectorul de retail românesc.

Startup-ul românesc de tehnologie Footprints AI dezvoltă și comercializează o platformă de omnichannel retail media care oferă o modalitate de conversie a traficului anonim în audiențe media pentru retailerii cu prezență fizică, cu ajutorul tehnologiei avansate de Inteligență Artificială. În Romania, Footprints AI operează cea mai largă rețea de retail media, incluzând parteneriate cu retaileri precum Profi, Lagardere, Auchan, Tazz, Bolt și alții.