Fragedo introduce „un nou design de ambalaj modern, simplificat, clar, care ghidează rapid și ușor consumatorii în alegerile de care au nevoie”, după cum se arată într-un comunicat publicat de Transavia, companiei care operează brandul.

Potrivit comunicatului, inițiativa, lansată cu prilejul aniversării a 35 de ani de la înființarea Transavia, face parte dintr-un proces mai amplu de adaptare la comportamentele actuale de consum, în care claritatea informației este un factor esențial.

Pentru consumatorii care cumpără frecvent produsele din portofoliul Fragedo, schimbarea ajută la alegeri mai rapide, adecvate nevoilor și soluțiilor pe care le caută. Studii recente arată că „alegerea începe cu ceea ce îți atrage privirea”, căci „consumatorii par să valorifice elementele vizuale care ies în evidență în procesul de decizie, folosindu-și cunoștințele despre aspectul produselor pentru a-și ghida atenția către cele care corespund preferințelor lor” , bazându-se pe indicii precum ambalajul, culoarea sau informațiile nutriționale, care influențează în mod semnificativ decizia de cumpărare .

Dincolo de design, produsele rămân neschimbate. Carnea de pui Fragedo provine exclusiv din fermele Transavia și este procesată integral în unitățile companiei, ceea ce permite control complet asupra întregului lanț de producție, de la bob la furculiță.

Sortimentația este structurată intuitiv, în funcție de cum gătesc oamenii în viața de zi cu zi. Gama Fragedo Bucăți Fragede răspunde nevoii de simplitate în bucătărie: produse proaspete din carne de pui, de la pulpe, piept și aripioare, până la ciocănele sau pui grill, selectate pentru rețetele pe care oamenii le gătesc în mod curent. Sunt produse sigure și ușor de folosit, care nu cer pregătiri complicate și care se potrivesc natural în orice tip de meniu, de la gătitul rapid, din timpul săptămânii, până la mesele mai așezate, în care lucrurile se fac încet. Fie că aleg ceva simplu și rapid, precum o tigaie de pui cu legume, aripioare rumenite sau un piept de pui la grill, sau rețete care cer răbdare, cum sunt o supă clară de pui, un ostropel bine legat sau o friptură la cuptor, produsele din această gamă sunt gândite să se comporte previzibil și să iasă bine, fragede, gustoase, fără ajustări din mers.

Pentru familii mai numeroase sau pentru ocazii speciale ori mese festive în care se gătește mai mult, gama Fragedo Porții Generoase răspunde nevoii de volum și eficiență. Dincolo de cost, eficiența se vede și la nivelul ambalajului: caserolele sunt optimizate astfel încât să ofere mai mult produs într-un singur format, reducând nevoia de a cumpăra două caserole separate din alte game. Rezultatul este o utilizare mai eficientă a ambalajului, mai puțin material consumat și o organizare mai simplă în bucătărie.

Pentru cei care preferă carne de pui premium, cu texturi fine mai ușoare și mai delicate, fie că urmează o dietă, gătesc pentru copii sau aleg produse cu textură mai fină, potrivite și pentru seniori, gama Fragedo Bucăți Delicate include selecții premium precum mușchiulețul din piept de pui (inner file) și pieptul de pui feliat. Sunt potrivite pentru preparate ușoare, precum grill-uri rapide, salate calde sau reci, wrap-uri, sandvișuri sau rețete la cuptor, dar și pentru mâncăruri mai delicate, cum ar fi șnițele fragede, rulade sau preparate cu sosuri ușoare. Textura fină le face ușor de gătit și de integrat în meniuri echilibrate, apreciate și de „cei mai mari critici culinari”, copiii.

Pentru cei care gătesc cu mai mult control și caută rezultate constante, de la chefi și profesioniști, până la pasionați de gastronomie, gama Fragedo Soluții Expert reunește produse tranșate precis, cu textură uniformă și comportament previzibil la gătit, disponibile în cantități adaptate nevoilor din HoReCa, bistro-uri sau bucătării cu flux variat. Sunt potrivite pentru preparate care cer precizie și consistență, de la carne rumenită corect în tigaie sau pe grill, până la rețete mai elaborate, gătite lent, unde fiecare detaliu contează. Fie că este vorba despre plating atent, porționare exactă sau controlul timpilor de gătire, produsele oferă stabilitate în rezultat și eficiență în execuție.

Sortimentația este completată de gama Fragedo Sortimente Tradiționale care include oferta de găină, pui întreg (tăviță), organe și tacâmuri bogate în nutrienți, potrivite pentru preparate tradiționale, dar și gama de produse acoperite, gata de gătit, Fragedo Crunch Your Lunch, cu șnițele, bites și strips, din mușchi întreg de piept de pui, potrivite pentru un stil de viață modern. Totodată, pentru cei care au nevoie de flexibilitate în planificare, variantele congelate oferă siguranță în stocare și utilizare, fără compromis în calitate.

Transavia este liderul pieței avicole locale și una dintre cele mai importante afaceri de familie cu capital 100% românesc. Cu un portofoliu puternic de branduri, precum Fragedo (carne de pui premium) și Papane (semipreparate din carne de pui), Transavia se poziționează și ca lider în zona de capital de brand, deținând cel mai valoros portofoliul de mărci din industria alimentară, conform topului Brand Finance® Romania 2025. Fragedo, marca emblemă a companiei, este primul brand din România care, în urma evaluării Consiliului Român pentru Publicitate (RAC) a primit dreptul de a purta pe spotul TV sigiliul Marca Etică, ce atestă respectarea principiilor etice și a bunelor practici de publicitate. În fiecare an, în fermele localizate în 9 județe, abatoarele și fabrica de procesare deținute, afacerea de familie produce circa 120.000 de tone de carne de pui, respectând cele mai înalte standarde de calitate și siguranță alimentară. Aproximativ 30% din producție este destinată exportului în state europene și pe alte piețe internaționale.

Cu aproximativ 2.300 de angajați, Transavia este unul dintre cei mai mari angajatori români. Echipa companiei, formată din profesioniști din multiple arii, fiind fundamentul dezvoltării sustenabile și al reputației solide de care compania se bucură.

Transavia își extinde operațiunile în domenul producției hranei de animale de companie din regiune, completând astfel modelul său integrat, de la bob la furculiță, cu o nouă verigă, „la bol”, realizând cea mai mare investiție antreprenorială din regiune, în acest sector.