Nestlé lansează și în România un nou produs, Nescafé 3in1 Black Roast. Produsul conține cafea solubilă realizată din boabe de cafea Robusta, dar prăjite mai mult timp printr-o tehnologie dedicată, pentru o intensitate crescută a gustului de cafea.

În industria cafelei, una dintre sursele-cheie de creștere rămâne inovația, deoarece piața de cafea este o piață matură în regiune, se arată într-un comunicat al companiei. În prezent, una dintre tendințele cele mai populare vizibile în industria cafelei este tema prăjirii cafelei, care a început în special odată cu extinderea cafenelelor. Studiile calitative disponibile indică faptul că în general, consumatorii de cafea asociază direct prăjirea cafelei cu autenticitatea și calitatea gustului pentru orice tip de cafea.

Cafeaua solubilă din Nescafé 3in1 Black Roast este realizată din boabe de cafea Robusta, care, prin intermediul unei tehnologii dedicate, sunt prăjite mai mult timp. O prăjire mai îndelungată aduce un gust și o aromă mai puternice de cafea, eliberând întreaga aromă a boabei de cafea, menționează comunicatul citat.

Ulterior, cafeaua solubilă este integrată cu zahăr și lapte praf degresat pentru a crea un produs de tip 3in1. Rețeta produsului, dezvoltată în special pentru piețele din regiunea Europei de Sud-Est, aduce împreună două gusturi opuse: intensitatea prăjirii cafelei și textura cremoasă a laptelui.

"Produsul Nescafé 3in1 Black Roast este deja lansat în regiunea Europei de Sud-Est. Nescafé este brandul lider în piața totală de cafea instant, în ceea ce privește penetrarea în gospodăriile din România. Mai mult, Nescafé 3in1 este brandul cu cea mai mare contribuție la creșterea penetrării întregii categorii de mixuri de cafea de tip non-foaming  în gospodăriile din România, în 2023 față de anul precedent. Având în vedere expertiza noastră deja dovedită în piața de cafea, ne propunem să stimulăm în continuare creșterea categoriei cu noul Nescafé 3in1 Black Roast, prin recrutarea tinerilor."

Ramona Hărătău, Mixes Business Lead South Eastern Europe, Nestlé România

Nescafé 3in1 Black Roast își propune să iasă în evidență la raft prin ambalajul său alb și negru într-o categorie tradițional codificată pe culori. Consumatorii de produse 3in1 asociază în mod tradițional culorile roșu și verde ale ambalajului cu variantele respective 3in1 Original și Strong cu care sunt familiarizați.

Conceptul produsului se reflectă în comunicare, care își propune să ajungă la și să se conecteze cu generația mai tânără. Nescafé 3in1 Black Roast va fi evidențiat printr-o campanie amplă 360 de grade, care combină diferite canale de comunicare, cum ar fi televiziunea, mediul digital și magazinele.

Nescafé este un brand cu peste 6.000 de cești de cafea consumate în fiecare secundă în întreaga lume. Grupul Nestlé este prezent în România din 1995, printre brandurile din portofoliul său numărându-se Nescafé, Nespresso, Nesquik, Chocapic, KitKat, Lion, Joe, After Eight, Maggi, Purina sau NAN. În România, Nestlé s-a implicat și în inițiative ecologice și de responsabilitate socială. În ultimii 3 ani compania a plantat 90.000 de copaci, care vor contribui la atingerea obiectivului de net zero emisii de carbon până în 2050.