3.500 de persoane au participat la lansarea brandului de sucuri naturale Goo Goo, creat de iSilent, într-un magazin Kaufland din București.

Conform unui comunicat, în primele 48 de ore de la debut, brandul a epuizat tot stocul produs inițial, înregistrând vânzări de 59.000 de unități la nivel național.

iSilent, creator de conținut din zona de gaming din România, desemnat Creatorul de continut al anului 2024 în cadrul Gaming Video Awards, cumulează peste 2 milioane de abonați pe YouTube, 208.000 de urmăritori pe TikTok și aproape 49.000 pe Instagram. Goo Goo reprezintă tranziția de la monetizarea prin conținut la construcția unui brand FMCG scalabil.

Produsul, 100% natural, este disponibil în două variante – mere și afine, respectiv portocale – și este fabricat în România, în județul Vrancea. Investiția inițială în dezvoltarea brandului a fost de 100.000 de euro, finanțare proprie. Modelul de business este bazat pe contract de royalty, produs sub licență, iar brandul Goo Goo este deținut integral de iSilent.

Pentru 2026, obiectivul este comercializarea a 4 milioane de unități.

În spatele construcției brandului se află Nexus Gaming, compania de management a lui iSilent, implicată încă din fazele incipiente ale proiectului, inclusiv ca partener minoritar. Dezvoltarea produsului a durat aproximativ 14 luni, proces care a inclus identificarea producătorului local, definirea poziționării, negocierea distribuției și construcția identității vizuale.

„Creator economy nu mai înseamnă doar conținut, ci infrastructură de business. La Nexus Gaming am fost parteneri încă din faza de construcție și am tratat GOO GOO ca pe un brand FMCG real, nu ca pe un produs de imagine.”, declară Alexandru Ion, fondator Nexus Gaming.

Goo Goo este parte dintr-o platformă mai amplă de dezvoltare de produse sub brand propriu. După validarea rapidă a conceptului în categoria sucurilor naturale, următoarea categorie vizată este înghețata, care va fi lansată tot sub marca Goo Goo.

„Goo Goo este mai mult decat un suc, este un proiect în care am investit un an și jumătate din viața mea. Mi-am dorit să creez un produs real pentru copiii și adolescenții care mă urmăresc, ceva 100% natural, cu o etichetă curată și cu standarde în care cred cu adevărat. Nu am vrut un produs de imagine, ci un brand construit corect, de la zero.”, au spus reprezentanții iSilent.

Strategia urmărește dezvoltarea unui portofoliu coerent, accesibil publicului larg, dincolo de nișa de gaming. Poziționarea este una mass market, cu adresabilitate extinsă, de la copii și adolescenți, până la părinți, gameri și non-gameri.

Obiectivul pe termen mediu este consolidarea poziției în categoria băuturilor naturale și extinderea controlată în noi segmente FMCG, cu ambiția de a deveni un jucător relevant la nivel național înaintea oricărei extinderi internaționale.

Goo Goo este listat la nivel național în toate magazinele Kaufland România, într-un parteneriat construit pe un istoric solid de proiecte comune în zona de gaming. Printre acestea se numără turneul de Counter-Strike „Kaufland Upgrade”, activările „Grand Job Experience” și „Jobidon”,

precum și susținerea constantă, de-a lungul anilor, a celui mai mare eveniment din România dedicat pasionaților de jocuri video, Bucharest Gaming Week.

Potrivit comunicatului citat, prin această lansare, se conturează o tendință clară: comunitățile digitale pot deveni motor real de distribuție și accelerare în retailul tradițional, iar brandurile construite în jurul creatorilor pot depăși rapid statutul de produse de nișă.