Ursus Breweries a anunțat, într-un comunicat, că marchează o premieră pe piața din România și extinde brandul Cooler dincolo de categoriile sale tradiționale, prin lansarea primei băuturi funcționale din portofoliul său, apa carbonatată cu vitamine sau minerale, Cooler.

Cu două beneficii diferite – Cooler Focus și Cooler Hydrate – băuturile se adresează noii generații de consumatori activi, dinamici și conectați la un stil de viață urban.

Revista Piața a informat anterior despre lansarea produselor Cooler Hydrate cu electroliți, mentă & lyme și Cooler Focus cu vitamina B6, cofeină și afine.

Potrivit comunicatului companiei, noua gamă propune o experiență diferită față de universul tradițional al brandului Cooler. Astfel, băutura are la bază apă carbogazoasă, fără conținut de bere, și aduce împreună două beneficii importante pentru consumatorul modern, un plus de hidratare și concentrare.

Gama cuprinde două sortimente, fiecare fiind construit în jurul unor nevoi specifice de consum. Cooler Focus este o apă carbonatată cu gust de afine, care conține vitamina B6 și cafeină, fiind gândită pentru acele momente în care consumatorii își doresc să rămână concentrați, conectați și energizați. Cooler Hydrate, cu gust de lime și mentă, conține electroliți și a fost dezvoltată pentru momentele în care nevoia principală este hidratarea, dar și răcorirea. În ambele cazuri, gustul joacă un rol esențial, fiind unul dintre diferențiatorii majori ai produsului într-o categorie aflată în plină dezvoltare.

Odată cu această lansare, Ursus Breweries face un pas strategic important în extinderea portofoliului său și deschide un nou teritoriu de creștere pentru brandul Cooler, intrând pentru prima dată în istoria companiei în zona băuturilor funcționale și a apelor aromatizate. Inițiativa se înscrie în strategia pe termen lung a companiei de a crește ponderea sortimentelor fără alcool la 20% din portofoliul său de produse, consolidând astfel relevanța ofertei sale pentru noi ocazii de consum și noi segmente de public.

Sortimentele inovatoare Cooler sunt produse în România și sunt disponibile începând din luna aprilie în rețelele Mega Image și Profi, iar din luna mai în restul țării, fiind susținute printr-o campanie de comunicare integrată.

Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România. Mărcile din portofoliul companiei sunt: Ursus, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry. În prezent, Ursus Breweries deține 3 fabrici de bere: în Brașov, Buzău și Timișoara și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.