Kaufland a lansat recent (oficial aseară) noua sa campanie „ABC-ul pentru o viaţă deplină”, o campanie inspiraţională care promovează „stilul de viaţă responsabil, conştient şi mai atent, fie că este vorba de propria persoană, familie, cei din jur sau față de mediul înconjurător”.

Noua iniţiativă consolidează poziţia Kaufland de promotor consecvent şi coerent al stilului de viaţă sănătos şi responsabil. ABC-ul pentru o viaţă deplină continuă şi dezvoltă demersul început cu doi ani în urmă prin campania „Trăieşte Fresh” şi se sprijină pe o ofertă de produse şi servicii schimbată substanţial în ultimii ani, precum şi pe o serie de iniţiative convergente cu scopul declarat, cum sunt: listarea a numeroase produse bio, inclusiv sucuri naturale obţinute prin presarea la rece a fructelor şi legumelor, extinderea raioanelor de peşte proaspăt şi fructe de mare, creşterea ofertei de carne de oaie, lansarea unui nou brand propriu de produse exclusiv româneşti K-Vreau din România, lansarea gamei de ready meals „7 minutes”, lansarea programelor Ambasada Sustenabilităţii şi Grădinescu, precum şi multe altele (delistarea masivă a articolelor din plastic, gratuitate la încărcarea maşinilor electrice, automate de reciclare a deşeurilor etc.).

Actuala campanie, derulată pe platforma proprie kaufland.ro şi în mediile de comunicare, constă în modele inspiraţionale, recomandări, idei şi provocări menite să seteze deprinderi bune pentru „a trăi deplin”. „Lucrurile care contează cel mai mult, se învață cel mai greu. De aceea se spune că începuturile sunt grele, dar și frumoase, iar când știi de ce le faci, înseamnă că ești conștient, se arată în manifestul campaniei. În primul rând, ești conștient când îți dai seama că îți face bine să ai mai multă grijă de tine, de corpul și de sufletul tău, de timpul și pasiunile tale. În al doilea rând, ești conștient când apreciezi zâmbetele celor dragi și te dedici cu adevărat timpului petrecut cu aceștia. Și, în al treilea rând, dar nu cel din urmă, ești conștient când valorizezi natura, natură care te învață o lecție importantă: ca să culegi roadele, mai întâi trebuie să sădești semințele, cu responsabilitate, răbdare, grijă și atenție. Toate aceste lucruri te ajută să trăieşti o viaţă deplină” - scrie în Manifestul campaniei.

Într-un comunicat al companiei se precizează: „Pentru a exprima noul stil de viață, Kaufland a creat abecedarul unui limbaj special, ce amintește tututor că, pentru a avea o viață deplină, este important să ai grijă de tine - de trup, minte și suflet – de cei din jur și de mediul înconjurător, făcând alegeri conștiente. De exemplu, la nivel personal, principiile pentru o viață deplină includ un regim sănătos, mai multă mișcare, cultivarea pasiunilor sau a unui echilibru între viața personală și cea profesională. La nivel familial să ne propunem mai mult timp de calitate cu cei dragi, iar în ce privește comunitatea și mediul înconjurător – respectarea și susținerea celorlalți, precum și adoptarea unui comportament eco, în care să avem grijă să păstrăm orașul curat, să reciclăm, să consumăm responsabil și să inspirăm și pe alții la rândul nostru.

Campania transformă produsele din magazin în surse de inspirație pentru a îmbrățișa o viață deplină. Pentru fiecare literă a alfabetului, Kaufland a asociat produselor câte un principiu al noului stil de viață.

,,A-ul îți amintește să bei mai multă apă și să alergi, pentru un tonus mai bun. În același timp, de exemplu, o roșie poate reprezenta și momentul special când mama și fiica se joacă gătind în bucătărie. Sau este gustul bruschettei de la picnicul în familie ad-hoc din parc, ori prilejul de a învăța să respectăm natura. Am creat alfabetul pentru o viață deplină pentru a sprijini oamenii să facă alegeri conștiente, și, în final, să transformăm împreună fiecare zi într-o săptămână bună”, a declarat Alina Golopența, Director Marketing Kaufland România.

„Ne dorim să inspirăm românii cu idei de a aplica acest stil în viața de zi cu zi și să înțeleagă că este ușor să începi de azi să fii responsabil - cu tine, cu cei din jur sau față de mediul înconjurător. Responsabilitatea este un principiu firesc pentru Kaufland România și ne bucurăm să îl promovăm și printr-o campanie de brand”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs Kaufland România.

La evenimentul de lansare a campaniei, Andrei Roșu, Bromania, Andra Gogan și Șerban Copoț au împărtășit propriile povești inspiraționale despre cum au reușit să își transforme stilul de viață într-unul mai responsabil și conștient.

Vezi aici clipul campaniei şi câteva dintre recomandările Kaufland pentru deprinderi bune pentru a trăi deplin:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=xeCYG0tmH6c
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=FcrJRQKKm2A
https://www.youtube.com/watch?time_continue=19&v=MkU4I3n5x_E