„Dorintele consumatorilor au ramas aceleasi de dinainte de 2008, doar ca in ultimii doi ani, acestea nu s-au mai putut concretiza”,  a precizat Adina Vlad, Managing Partner Unlock Market Research, speaker la Piata FMCG Forum.
Astfel, daca ne referim la promotia ideala, consumatorii declara ca ar opta pentru cea de tip fun/ enjoyment care, pe langa un anumit bonus, ii face sa se simta si bine. Insa, in realitate, in magazin, se comporta diferit: aleg promotia centrata puternic pe bonus, pe castigul concret si imediat.
Concluzia este ca o promotie reusita are nevoie de o componenta pragmatica foarte serioasa. Pentru a nu risca, trebuie aleasa cea mai buna cale pentru brand, respectiv promotia care se potriveste cu valorile acestuia.
„Daca ne lasam coplesiti de dorinta de a vinde cat mai mult, indiferent cum, putem distruge tot ce am construit din 2000 pana in 2008. Cand gandesti o promotie, indiferent ca traversam o perioada de criza sau una normala, trebuie sa tii cont de faptul ca omul asteapta o data cu bonusul promis si acel brand pe care il avea de mult timp in minte, nu unul erodat. Brandurile si strategiile cu adevarat puternice nu sunt omorate de vremuri”, a concluzionat Adina Vlad.