Grupul Strauss a introdus în magazinele din România Amigo Fusion, un sortiment nou în cadrul brandului Amigo, o fuziune între cafeaua instant şi cafeaua prăjită şi măcinată. Pe această nişă din categoria cafea mai este prezent un singur brand, Egoiste, după ce Jacobs Millicano s-a retras discret în urmă cu aproximativ doi ani.

„Amigo Fusion este o cafea tip freeze-dried, realizată prin tehnologia Fusion, ce combină cafeaua instant şi boabele de cafea fin măcinate şi păstrează intacte proprietățile boabelor de cafea proaspăt măcinate, se arată într-o prezentare a grupului Strauss România. Prin tehnologia Fusion temperatura şi durata procesului de prăjire sunt controlate cu grijă de către specialiștii noștri de la fabrica Norddeutsche Kaffeewerke din Germania (parte a grupului Strauss din 2012), iar aroma deosebită a cafelei este redată în întregime”.

Noul sortiment este disponibil pe piaţă în ambalaje metalice, în două variante: 90 g şi 180 g. Vizualul face o aluzie la tehnologia de preparare sugerând conţinutul de cafea măcinată. “Comunicarea noului produs se înscrie în strategia brandului de până acum: Amigo le oferă consumatorilor săi Energie, nu vorbe, garantând totodată calitatea cafelei de origine braziliană și gustul său unic.

Lansarea noului sortiment este susținută de o investiție semnificativă în campania de marketing, care include TVC pe toate canalele de interes național, online, atât în social media, cât și într-un mix de site-uri cu formate premium.  

Fizic, în magazine, consumatorii vor regăsi standuri cu vizual dedicat și sampling în locații selectate, în lunile octombrie și noiembrie 2017”, se menţionează într-un comunicat al companiei.

Amigo Fusion este poziţionată, ca preţ, peste Amigo clasic, dar semnificativ sub Egoiste. 

Realizată prin tehnologia In-Fi (particulele de cafea instant conţin în interiorul lor granule de cafea prăjită şi măcinată), Egoiste a pătruns pe piaţa românească în 2014, la un an după ce Jacobs lansa Millicano – un amestec de cafea prăjită şi măcinată (15%) şi cafea instant. Millicano nu a performat pe piaţa din România şi a fost retrasă, însă se comercializează pe pieţele din regiune – Ucraina, Grecia, Republica Moldova.