Prima editie a fmcg&retail Marketing Conference, eveniment oganizat de revistele Piata si Modern Buyer, a reunit peste 100 de specialisti in marketing ai retailerilor, furnizorilor si distribuitorilor, profesionisti din companii de consultanta, advertising si research, sociologi, bloggeri si formatori de opinie.
Cele trei paneluri de discutii, sustinute de 14 speakeri, au oferit detalii despre: eficientizarea investitiilor in marketing; competitivitate; construirea unor branduri durabile; consolidarea brandurilor; comunicarea creativa cu consumatorii; optimizarea comunicarii cu noile generatii de consumatori.

Anul trecut, produsele sub marcile proprii Carrefour au crescut in vanzari cu 13% fata de 2011. Bunurile din aceasta categorie sunt cu 20% mai ieftine decat brandurile producatorilor, astfel ca sunt o alternativa viabila pentru consumator, pe timp de criza.

“De cand am venit in Romania, in 2001, avem acelasi discurs: vrem pentru romani o viata mai buna, vrem sa le dam cele mai mici preturi. Nu ne-am schimbat mesajul, pentru ca trebuie sa fii onest cu clientul, cu consumatorul. Marca proprie este o alternativa care lasa bani in buzunarele consumatorilor, pe timp de criza. In ultima perioada am observat ca romanul cauta din ce in ce mai mult produse fabricate in Romania, intelegand in aceste momente grele ca trebuie sa sprijine economia nationala. De asemenea, cauta retete traditionale si este din ce in ce mai atent la sanatatea sa”, a adaugat Andreea Mihai.

Carrefour este un operator de retail multiformat, cu hipermarketuri, magazine de proximitate si supermarketuri. In dorinta de a face o distinctie clara in piata vizavi de cele trei modele de business, retailerul a ales sa comunice mai nuantat brandul Market, in loc de Carrefour Market, respectiv Express, in loc de Carrefour Express.