Producatorul de bere URBB Romania a relansat marca de bere Skol intr-un nou ambalaj, schimbare sustinuta si prin intermediul unei campanii de comunicare sub sloganul: Skol - o bere care se bea usor.

Producatorul de bere URBB Romania a relansat marca de bere Skol intr-un nou ambalaj, schimbare sustinuta si prin intermediul unei campanii de comunicare sub sloganul: Skol - o bere care se bea usor.

Bugetul total alocat de companie, implicat de schimbarea de ambalaj Skol si noua comunicare, depaseste 4.000.000 euro.

Noul ambalaj Skol este unic prin intermediul a doua elemente: emboss-ul de pe sticla ? singular pe acest segment de piata, preluat din segmentul premium - si grip-ul pronuntat al sticlei ? unic la nivelul intregii piete a berii din Romania, care inlesneste consumarea produsului printr-o mai usoara manuire a sticlei. La toate acestea se adauga culoarea verde a sticlei si design-ul etichetei, cu doua culori dominante ? gri si rosu. Schimbarea de ambalaj se regaseste atat la nivel principal (sticla, doza si PET), cat si la cel secundar.

"Noul ambalaj reflecta noua pozitionare Skol si il diferentiaza de concurenta, facandu-l usor de recunoscut la raft. In urma acestei schimbari, estimam ca pana la sfarsitul lui 2008, marca de bere Skol va inregistra o crestere in volum de 17%, fata de anul precedent, iar pe perioada verii cresterea va atinge 15%, fata de vara lui 2007", a declarat Catalin Ignat, Vice-Presedinte Marketing URBB.

Conceptul creativ al noii campanii de comunicare apartine agentiei Tempo Advertising, iar filmarile pentru cele doua spoturi TV au fost realizate impreuna cu casa de productie Reload. Pe langa televiziune, produsul este promovat si pe radio si outdoor. La acestea se vor adauga POSM-urile plasate la mare, pe plaja. Bugetul alocat de companie pentru noua campanie de comunicare se ridica la 2.000.000 Euro (rate card).

Potrivit datelor companiei, Skol este una dintre cele mai apreciate marci de bere premium din Romania, avand o notorietate de 91,3%. In prezent, brandul Skol detine 12% din segmentul mainstream lower, respectiv 4,5% din totalul pietii berii.