In Romania, consumul de peste este semnificativ mai mic decat media consumului pe cap de locuitor in Europa. Oamenii aleg alte tipuri de carne in detrimentul pestelui, desi acesta aduce o multime de beneficii pentru sanatate. Pur si simplu, nu exista un obicei de consum In acest sens, in randul romanilor. De regula, mancam peste in posturi, cand e dezlegare, sau la ocazii speciale cand, de fapt, e recomadat sa-l consumam macar de 2 ori pe saptamana. Dincolo de asta, din cauza lipsei de informare, exista o perceptie deformata asupra categoriei de peste congelat, caruia oamenii Ii atribuie, in mod gresit, tot felul de neajunsuri.  

Alfredo Foods, unul dintre cei mai mari importatori si distribuitori de peste salbatic congelat In Romania, are produse aduse din toate colturile lumii, care n-ar putea ajunge in rafturile magazinelor si la consumatori altfel decat in stare congelata. E singura forma prin care se pot pastra proprietatile acestor produse.

De aceea, Alfredo Foods si-a propus doua mari obiective: schimbarea perceptiei asupra categoriei de peste congelat si incurajarea consumului, Propaganda urmand sa demareze prima campanie de comunicare pentru Alfredo Foods.

Intr-o prima faza, campania se desfasoara pe TV, prin intermediul a doua executii care promoveaza doua tipuri diferite de peste. Pana la Inceputul lunii decembrie, spoturile vor rula pe mai multe statii TV nationale.

„Am cautat, intai de toate, sa spargem ideile preconcepute legate de acest tip de produs si sa gasim un  atribut cheie suficient de puternic incat sa inglobeze caracteristicile pestelui Alfredo Foods si pe care oamenii sa il asocieze cu brandul. Nu ne-a fost greu sa ajungem la el, intrucat acesta a venit chiar din realitate. E un adevar care n-a avut nevoie de vreo cosmetizare. Pestele Alfredo Foods este peste salbatic, o caracteristica ce atrage dupa sine o serie de beneficii pentru consumator si care merita a fi valorificata”, spune Madalina Harbuz, Strategic Planner, Propaganda