Berea Peroni fără alcool a putut fi observată în câteva magazine în primele zile ale anului 2022 - chiar în expuneri atractive, cu mare impact vizual - şi a fost disponibilă pentru cumpărare, evident. Oficial, însă, Peroni Libera 0.0% abia urmează a fi lansată pe piaţa din România, însă compania Ursus Breweries încă nu a anunţat o dată pentru acest eveniment.

Intrarea efectivă pe piaţă a versiunii fără alcool a berii Peroni este importantă pentru cel puţin două motive. Unul este acela că segmentul berilor fără alcool are o dinamică accelerată în ultimii ani, în contextul diversificării momentelor de consum al berii, al schimbării stilului de viaţă şi al creşterii numărului de consumatoare de bere. Potrivit datelor RetailZoom, berile fără alcool au realizat 7,2% din valoarea vânzărilor de bere în perioada noiembrie 2020 – octombrie 2021, dinamica fiind de aproape 50% faţă de perioada similară din 2017- 2018. În volum însă, creşterea este de peste 60% în acelaşi interval.

Celălalt motiv este că Peroni Libera 0.0% are o vizibilitate foarte mare la nivel internaţional, cum a început să aibă şi în România, în principal datorită parteneriatului cu echipa de Formula 1, Aston Martin Cognizant. Compania Asahi Europe International, care deţine Ursus Breweries, a anunţat obiectivul ca până în anul 2030, 20% din portofoliul său să fie constituit din produse fără alcool.