Retailerul francez Carrefour a semnat un acord strategic cu Showroomprivé, cel de-al doilea cel mai mare retailer online din Europa, scrie Lebensmittel Zeitung. Showroomprivé este renumit pentru vânzările de mărci mari de articole vestimentare, cu vânzări brute de 750 milioane EUR în 2016. Carrefour va prelua o cotă de 17% din participaţii cu o investiție de 79 milioane de euro.

Această mutare strategică ar trebui să genereze sinergii în ceea ce privește ofertele omni-canale ale comercianților cu amănuntul, în special în domeniile comercial, de marketing, logistică și date. Acțiunile au fost anterior deținute de Conforama, o filială a grupului Steinhoff. În cazul în care autorităţile ce se ocupă de supravegherea concurenţei vor permite Carrefour să investească fără lansarea unei oferte publice, compania va deține 13,67% din drepturile de vot. În plus, trebuie făcută o plată suplimentară către Conforama dacă Carrefour va lansa o ofertă de preluare pentru Showroomprivé în termen de optsprezece luni de la finalizarea tranzacției.

Posibilitatea ca unul dintre cei mai importanţi retaileri FMCG pe plan mondial să cumpere un pachet de acțiuni în Showroomprivé a apărut pe măsură ce conglomeratul de retail Steinhoff International se confruntă cu dificultăți serioase și are nevoie de numerar. Acest parteneriat poate fi văzut ca un angajament suplimentar față de canalul online pentru Carrefour, ca urmare a unei serii de achiziții de jucători pur online angajați de comerciantul cu amănuntul în ultimul an. Acestea au variat de la site-ul general de mărfuri Rue du Commerce, până la specialiști online mai mici, cum ar fi Greenweez (produse ecologice), Croquetteland (hrană pentru animale de companie și îngrijire pentru animale de companie) și Grandsvinsprivés (vinuri).

Showroomprivé aduce la masa expertiza sa tehnologică, precum și accesul la o gamă largă de peste 28 de milioane de clienți, în principal femei. În plus, suprapunerea geografică este perfectă, deoarece agentul funcționează deja pe toate piețele europene ale Carrefour, cu excepția României. Datele Lily Retailytics arată că Carrefour nu se numără printre Top 10 europeni în materie de comerț electronic nealimentar pentru anul 2017.