Marca de ciocolata Poiana, aflata in portofoliul Kraft Romania, are o noua campanie de imagine, semnata de agentia Ogilvy & Mather.

Marca de ciocolata Poiana, aflata in portofoliul Kraft Romania, are o noua campanie de imagine, semnata de agentia Ogilvy & Mather.

Campania va fi sustinuta la nivel national, pe TV, in outdoor si presa. Noul spot pentru Pioana este deja difuzat pe principalele posturi de televiziune.

"Noua imagine Poiana ? mai moderna, mai vesela si mai relevanta pentru publicul tinta - marcheaza trecerea intr-o etapa superioara de evolutie a marcii si reprezinta un fel de corolar al ultimului an, care a fost foarte efervescent pentru brandul Poiana din punctul de vedere al activitatii de marketing si subsecvent al celei de comunicare. Astfel, din toamna trecuta pana acum, Poiana si-a extins portofoliul, adaugandu-i (in ordinea cronologica a lansarii) sub-brandul de batoane Poiana Delicii, o extensie de brand ? prajitura Poiana Dulce si doua noi sortimente de tablete (Poiana Amaruie cu Crema de Lamaie si Poiana Alba cu Musli), fiecare dintre aceste initiative beneficiind de cate o ampla campanie de comunicare la lansare", a declarat Alexandra Theodorescu, Client Service Director Ogilvy& Mather.

Campania de comunicare a demarat cu un spot TV difuzat la nivel national pe majoritatea statiilor, urmand a fi completata de o campanie de outdoor si presa (reviste). De asemenea, noua imagine este translatata si in materialele de promovare de la punctul de vanzare, dezvoltate in aceeasi cheie vizuala ca mesajul din ATL.

"Intr-o lume in care vorbim tot mai rar despre ce este bun si frumos, Poiana vrea sa arate ca un lucru mic, cum este patratica de ciocolata, te poate duce intr-o lume minunata, te binedispune si pune mai bine in lumina lucrurile frumoase din jurul tau. Am fost incantati de ideea campaniei de comunicare inca de la prima prezentare si de atunci pana acum, la lansare, am beneficiat de cea mai entuziasta echipa pe care am vazut-o vreodata", a completat Brand Managerul Poiana, Adrian Cernautan.

Casa de productie care s-a ocupat de filmarea si post-productia spotului este AbisStudio, iar de planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Starcom.