Rata de penetrare a marcii proprii - gospodarii care au cumparat cel putin o data produse private label - a ajuns la 69% in primul trimestru al acestui an, ceea ce inseamna un nivel constant fata de aceeasi perioada a anului trecut, se arata intr-un raport al GfK Romania. In schimb, rata de recumparare a crescut de la 74%, la 78%.

Cu toate ca marii retaileri au gandit aceste branduri ca un element de diferentiere in piata FMCG, comertul traditional reuseste sa atraga cei mai multi cumparatori de marci proprii, avand o rata de penetrare de 32% (date valabile pentru perioada ianuarie – martie 2010).

In cazul celorlalte forme de comert, cifrele indica rate de penetrare mult mai mici: hipermarketuri – 25%; discounteri – 22%; supermarketuri – 13%; vanzatori stradali – 3%; cash & carry – 2%.

In primele trei luni din acest an, supermarketurile au reusit sa castige trei puncte procentuale fata de trimestrul unu 2009. Din aprilie 2009 pana in martie a.c., 88% din gospodariile din Romania cumparasera cel putin o data o marca proprie.