Intr-un amplu interviu acordat revistei Piata, editia lunii octombrie, Raluca Raschip, Consumer Tracking Director, GfK Romania, a facut o radiografie a comportamentului de consum al europenilor, semnaland asemanarile si deosebirile dintre manifestarile pe timp de criza ale romanilor si cele ale celorlalti locuitori din regiune.
Astfel, potrivit studiilor companiei, consumatorii vest-europeni au inceput, in 2010, sa fie mai optimisti, sa spere la o situatie economica mai buna si, in unele tari, chiar sa consume ceva mai mult dect o faceau in 2009. Pietele externe incep sa isi revina datorita unui context economic imbunatatit si a unei deflatii mai reduse.
„In tari precum Franta, Marea Britanie, Italia, Olanda, Spania sau statele scandinave, vedem usoare cresteri ale consumului de FMCG. Desigur, exista tari in care mecanismele au functionat la fel si unde in continuare se inregistreaza scaderi ale consumului, cum ar fi de exemplu Irlanda, Portugalia sau Grecia”, a precizat Raluca Raschip.
In Europa Centrala si de Est, situatia arata ceva mai vulnerabila si mai eterogena. In Cehia, de exemplu, din cauza situatiei economice precare, continua fenomenul de „homing”, adica oamenii consuma ceva mai mult in interiorul casei. In Croatia scad semnificativ multe piete, iar Ucraina se confrunta in continuare cu o inflatie ridicata, absorbita intr-o anumita proportie, dar nu in totalitate, de populatie.
In majoritatea tarilor, consumatorii au mers mai rar la cumparaturi, dar exista si exceptii, precum sarbii, care au preferat sa isi controleze mai bine bugetul prin cumparaturi mici si mai dese, realizate in principal din magazine de proximitate.
„O parte din reactiile la o noua situatie economica le-am recunoscut si in Romania. De exemplu, in 2009, am asistat la o retragere a consumatorilor in case, petrecand mai mult timp aici si antrenand un anumit consum. Din acest motiv, noi am numit acest fenomen, «acasa», ultima reduta. Este un comportament pe care l-am intalnit in multe tari si este o reactie normala a oamenilor la o situatie noua si nefavorabila”, a concluzionat Raluca Raschip.