O analiza Consiliului Concurentei asupra vanzarilor in cele mai mari lanturi de magazine a reliefat faptul ca Lidl se afla pe primul loc in topul retailerilor cu cele mai mari vanzari de marca proprie.
Vanzarile de marca proprie in total vanzari (exprimate cantitativ) ajung la peste 50% in tari ca Spania si Elvetia, peste 40% in Marea Britanie, Belgia si Portugalia, in timp ce in Romania se situeaza in jurul valorii de 12%.
In cazul Lidl, vanzarile de marca proprie au reprezentat, odata cu momentul intrarii pe piata din Romania, o prioritate. Marcile proprii prezente in lantul Lidl sunt furnizate atat de producatori romani, cat si din import (preponderent tari ale Uniunii Europene). Furnizorii romani sunt majoritari pe categoriile carne, oua, ulei, in timp ce pe categoriile lactate si mezeluri predomina produsele din import. De asemenea, si pe rafturile Kaufland sunt comercializate marci proprii, ponderea celor furnizate de producatori romani fiind mai mare decat in cazul Lidl.
Analizand evolutia ponderii marcii proprii in cazul vanzarilor Lidl se constata ca aceasta s-a dublat in perioada 2010 – 2012 , perioada preluarii Plus de catre Lidl.