Cota de piata a grupului Schwarz -care opereaza retelele Kaufland si Lidl-  in Romania se situa  intre 25% - 50% in unele zone din tara, in 2012, dupa doi ani de la preluarea efectiva a retelei Plus de catre Lidl, este una din concluziile analizei privind impactul acestei tranzactii asupra pietei de retail.
Preluarea retelei Plus (103 magazine) de catre Lidl a fost autorizata de autoritatea de concurenta in noiembrie 2010. La momentul achizitiei, grupul Schwarz, din care face parte Lidl, activa in Romania prin intermediul Kaufland. In urma analizei tranzactiei, Consiliul Concurentei a identificat 16 piete locale pe care Kaufland si Plus inregistrau cote de piata cumulate de peste 15% , pe 5 dintre acestea depaseau 30%, ajungand chiar la 45%.
Atat Lidl, cat si Kaufland au deschis magazine noi in zonele analizate, ceea ce inseamna ca o parte a cresterii cotelor de piata se datoreaza cresterii organice a grupului. In alte cazuri cota cumulata a Kaufland si Lidl a scazut. De aceasta data, scaderea s-a datorat deschiderilor multiple de magazine ale concurentilor.
Toate pietele analizate inregistreaza intrari de noi concurenti si extinderea celor deja existenti. De exemplu, in Ramnicu Valcea, lanturile locale (Annabella, Diana si Euromarket) au ajuns la o cota cumulata de cca. 23% din piata in anul 2012.  De asemenea, anii 2011 - 2012 au marcat si iesirea unor concurenti de pe piata: Interex si Minimax Discount in totalitate, iar Carrefour Market a iesit de pe unele piete.
Un alt aspect analizat de Consiliul Concurentei este cel al preturilor de achizitie de la producatori/importatori. Evolutia preturilor medii de achizitie ale Lidl si Kaufland a fost comparata cu evolutia preturilor de achizitie ale concurentilor si anume: Real, Auchan, Carrefour, Penny, Profi si Cora. Atat Kaufland, cat si Lidl au inregistrat cresteri ale preturilor de achizitie, mentinand, insa trendul pietei. Desi grupul a inregistrat o crestere a cotei pe piata de achizitii, acesta nu a fost in pozitia care sa ii permita sa-si manifeste o putere sporita de cumparare in relatia cu furnizorii.
De asemenea, Consiliul Concurentei a analizat si comportamentul retailerului Kaufland, pre- si post- preluare a retelei Plus. Astfel, s-a constatat ca in aproximativ 94% din cazuri preturile Kaufland au evoluat in mod similar cu cele ale concurentilor. Tranzactia nu a condus la cresteri generalizate de preturi ale Kaufland, situatia care se intalneste mai des fiind chiar de scadere a preturilor. De exemplu, se poate mentiona situatia preturilor de vanzare a produsului „carne de porc”. Preturile aplicate de Kaufland la acest produs au scazut pe 4 piete din 5 analizate.