BRAND  BUILDING, conferinta de marketing anuala organizata de Piata, a beneficiat de participarea unor speakeri foarte cuoscuti in calitatea lor de marketeri in domeniul bunurilor de larg consum. Discutiile, exemplele si studiile de caz prezentate de acestia au avut in centru conceptul de consolidare a brandului si modul in care se realizeaza acest deziderat cu ajutorul a doua parghii majore: inovarea si, in conexiune cu aceasta, optimizarea de portofoliu, ambele secondate, desigur, de comunicare.

Mihai Bogoi a vorbit despre calitatea produselor Cris-Tim, despre investitiile masive din ultima perioada in tehnologii noi si despre realizarea si implementarea unor ambalaje inovatoare in piata.

„La Cris-Tim, am pus pe primul loc tot ceea ce tine de siguranta alimentara, de calitatea produselor si de respectul pentru consumatorul nostru. Intregul lant de productie si distributie respecta cu strictete toate normele impuse de Uniunea Europeana pentru domeniul prelucrarii produselor din carne. Suntem adeptii inovatiei. Ne place sa aducem pe mesele romanilor produse noi, bazate pe retete inedite, cu ingrediente si condimente care provin din surse sigure, prelucrate in cele mai bune conditii”, a spus Mihai Bogoi.

Cris-Tim este singurul producator de mezeluri din Romania care utilizeaza Tehnologia prin Inalta Presiune (HPP), o inovatie in domeniul sigurantei alimentare. Este vorba de o modalitate moderna de conservare a mezelurilor gata ambalate si etichetate, care utilizeaza apa rece la o presiune de 6.000 de bari, ceea ce conduce la pastrarea caracteristicilor organoleptice si nutritionale ale alimentelor si la mentinerea prospetimii originale pe toata perioada de valabilitate. Totodata, ambalajul Skin, inovare prin tehnologia HPP, pastreaza proprietatile produsului si prelungeste cu pana la 200% perioada de valabilitate a acestuia.


Directorul de marketing al Vincon România, Simona Hancu, a precizat ca in domeniul vinurilor marketingul este diferit de alte industrii, insa ofera foarte multe oportunitati.

„Ca sa castigam un consumator nou ne costa de cinci ori mai mult decat sa pastram unul pe care deja il avem. Inovatia este importanta deoarece, la cat de aglomerat este raftul, consumatorul se rataceste, ii este tot mai dificil sa faca o alegere – in conditiile in care vinul este o categorie de impuls si peste 60% din decizii se iau in fata raftului. Misiunea noastra ca marketeri este sa reusim sa ne intoarcem la lucruri simple, bazice. Mesajul meu catre dvs. este acela de a educa consumatorul, de a fi relevanti pentru consumator si de a inspira. Inovatia este cultura, pentru ca ea defineste comportamente, creeaza tipare noi, creeaza consumatori fanatici”, a spus Simona Hancu.



 
BRAND  BUILDING, editia a treia a conferintei anuale de retail & fmcg marketing organizata de Piata, a avut sustinerea partenerilor principali Carrefour Romania, Adnote, Albalact, Cris-Tim, Eco-Rom Ambalaje, Mondelez Romania, Unilever South Central Europe si Ursus Breweries, precum si a brandurilor Algida, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove, Delma si Rama (din portofoliul Unilever), Milka, Barni, Belvita, Tassimo, Jacobs si Poiana (din portofoliul Mondelez) si a brandului Zuzu apartinand Albalact. Partenerii media ai conferintei au fost AdPlayers, RisCo, IQads, Smark si HotNews.