IAA Romania a emis un comunicat de presa care detaliaza intelegerea finala de ieri, 21 februarie, dintre Consiliul National al Audiovizualului (CNA), producatorii de alimente si agentiile de publicitate pe tema modificarilor propuse a se aduce Codului Audiovizualului.

Iata textul integral al comunicatului:

?IAA reuseste sa convinga CNA sa renunte la cele mai multe dintre propunerile sale referitoare la publicitatea la alimente

Consiliului National al Audiovizualului a avut ieri cea de a patra intalnire oficiala cu reprezentantii International Advertising Association - IAA Romania pe tema modificarilor cerute de CNA la Codul Audiovizualului.

Initial, CNA a propus modificarea Codul Audiovizualului prin introducerea unor noi restrictii referitoare la publicitatea TV si anume:

• Eliminarea din publicitatea tv. a recomandarilor medicale pentru alimente si produse de larg consum, cu exceptia celor destinate igienei personale.
• Mentionarea procentului de MDM (carne dezosata mecanic) in publicitatea la mezeluri si pateuri de ficat.
• Mentionarea procentului de concentrat natural si de zahar in publicitatea la sucuri, bauturi racoritoare si alte produse alimentare.
• Mentionarea procentului de grasimi la produsele lactate.
• Mentionarea procentului de sare din chipsuri.

Ca urmare a discutiilor avute intre cele doua organizatii, si a argumentelor aduse de ambele parti, membrii CNA au votat in sedinta de ieri modificarile la Codul Audiovizualului dupa cum urmeaza:

• S-a renuntat la propunerea referitoare la mentionarea procentului de MDM (carne dezosata mecanic) in publicitatea la mezeluri si pateuri de ficat;
• S-a renuntat la propunerile referitoare la mentionarea procentului de grasimi la produsele lactate;.
• S-a renuntat la propunerea referitoare la mentionarea procentului de sare din chipsuri;
• S-a renuntat la propunerea referitoare mentionarea procentului de zahar in publicitatea la sucuri, bauturi racoritoare si alte produse alimentare.

Totodata, au fost introduse in Codul Audiovizualului noi reglementari referitoare mai ales la publicitatea pentru alimente destinate copiilor, si anume:

• Mentionarea procentului de concentrat natural in publicitatea la sucuri si a folosirii exclusive a aromelor de fructe si legume la fabricarea alimentelor;
• Interzicerea in publicitatea pentru alimente destinate copiilor a folosirii celebritatilor, personalitatilor, medicilor sau a personajelor populare, cum ar fi cele din basme, povestiri, etc..Exceptie face aici publicitatea la alimentele naturale;
• Interzicerea in publicitatea pentru alimente destinate copiilor a asocierii produselor alimentare cu alte produse destinate copiilor cum ar fi :jucarii, abtibilduri, s.a.;
• De asemenea, o data pe ora, la sfarsitul calupurilor de publicitate in care se face reclama produselor alimentare, se va difuza o notificare de tipul?Consumati cu moderatie sare, zahar si grasimi?.

Termenele de intrare in vigoare a noilor reglementari difera in functie de articol. Reglementarile referitoare la publicitatea pentru alimente destinate copiilor au un termen de gratie de aproape 1 an (1 ianuarie 2008 pentru interzicerea folosirii celebritatilor, personalitatilor, etc) si 15 septembrie 2007 pentru interzicerea asocierii produselor alimentare cu alte produse destinate copiilor cum ar fi :jucarii, abtibilduri.

Toate celelalte articole vor intra in vigoare la o luna de la publicarea deciziei in Monitorul Oficial.

Industria, reunita in IAA si Romalimenta, in vederea unei informari corecte si complete a consumatorilor, va derula o campanie de comunicare integrata privind stilul de viata sanatos, pentru o perioada de 1 an.

Campania va include si doua cercetari - un studiu pentru identificarea situatiei actuale si studiu de evaluare a rezultatelor campaniei.

Campania se va concentra pe doua directii ? educatia nutritionala si promovarea activitatii fizice si va avea atat programe educative in scoli cat si o comunicare integrata (TV, presa scrisa, brosuri, internet , info in magazine, organizare de evenimente, conferinte de presa, s.a.) .?