Incertitudinea umbreste perspectiva pentru 2012, dar increderea in cresterea veniturilor companiilor ramane la cote mai ridicate decat in 2009

Aproape  jumatate (48%) dintre cei 1258 de directori generali din intreaga lume intervievati de PwC  sunt de parere ca perspectivele  economiei globale se vor deteriora in acest an, potrivit celei de a 15-a editii a raportului PwC Global CEO Survey. Numai 15% au declarat ca economia globala se va îmbunatati in 2012.  

Cu toate acestea, directorii generali sunt mult mai increzatori in perspectivele de crestere ale propriilor companii in urmatoarele 12 luni, 40% dintre respondenti mizand pe afaceri in crestere in 2012, ceea ce arata ca directorii generali au invatat cum sa-si gestioneze companiile in perioade dificile si imprevizibile.  

Deloc surprinzator, cei mai pesimisti s-au declarat directorii generali din Europa de Vest, preocupati de criza datoriilor suverane. Numai un sfert dintre respondentii din această regiune s-au declarat foarte increzatori in cresterea veniturilor companiilor lor in 2012, in scadere puternica fata de 40% anul trecut. Insa increderea in perspectivele pe termen scurt a scazut si in alte regiuni. In zona Asia-Pacific, 42% dintre directorii generali mizau pe cresterea veniturilor, fata de 54% in 2011. China a inregistrat cea mai mare scadere a gradului de incredere in perspectivele de crestere pe termen scurt din aceasta  regiune, 51% dintre directorii generali chinezi mizand pe afaceri in crestere, fata de 72% anul trecut.

 Rezultatele sondajului, realizat pe baza interviurilor cu 1258 de directori generali din intreaga lume, au fost date publicitatii in cadrul Forumului Economic Mondial de la Davos.

“Increderea directorilor generali este clar pe un trend descendent, acum cand se confruntă cu urmarile recesiunii. Acestia sunt dezamagiti de evolutia economiei globale si de ritmul lent al redresarii. Optimismul care a inceput sa se refaca dupa caderea din 2008 incepe sa se estompeze”, a declarat Dennis Nally, Presedinte, PwC International. „Actuala criza a datoriilor suverane din Uniunea Europeana, impreuna cu celelalte incertitudini economice, au surpat increderea in cresterea economica globala. Acest fenomen se face simtit chiar si la nivelul pietelor dinamice din Asia si America Latina.”

Oportunitatile de crestere

Potrivit directorilor generali, cea mai buna oportunitate de crestere strategica in urmatoarele 12 luni va veni din extinderea cotelor de piata pe care activeaza deja, precum si din dezvoltarea de noi produse si servicii, ambele optiuni fiind citate de aproximativ o treime dintre respondenti. Patrunderea pe noi piete a fost indicata de 18% dintre directorii generali drept optiune de crestere, iar infiintarea de joint-venture-uri si aliantele de 10% dintre respondenti. Numarul directorilor generali care intentioneaza sa se dezvolte prin fuziuni si achizitii ramane relativ scazut, relansarea pe piata de tranzactii fiind inca o perspectiva indepartata.  

Pietele emergente raman o oportunitate vitala de crestere pentru directorii generali. In total, 59% dintre respondenti au declarat ca pietele emergente sunt mai importante pentru viitorul companiilor lor decat pietele mature. Aproape jumatate dintre directorii executivi din tarile dezvoltate au precizat acelasi lucru. Principalele tinte de crestere sunt tarile BRIC (Brazilia, Rusia, India si China), impreuna cu Statele Unite si Germania.

Dificultatea gasirii personalului calificat

Gasirea si pastrarea talentelor potrivite reprezinta o preocupare prioritara pentru directorii generali. Numai 30% dintre respondenti s-au declarat increzatori ca vor avea acces la personalul calificat de care au nevoie pentru a pune in aplicare strategia companiei, iar 43% sunt de parere ca a devenit mai dificil sa recruteze specialisti in industria in care activeaza. Recrutarea si pastrarea middle managerilor cu potential ridicat este identificata drept principala problema in materie de personal, urmata de gasirea muncitorilor calificati angajati in productie si a muncitorilor tineri.

Deficitul de forta de munca inalt calificata a fost citat de catre 53% dintre directorii generali drept o amenintare pentru dezvoltarea companiilor lor. Disponibilitatea abilitatilor si competentelor cheie a fost definita drept o preocupare majora in toate regiunile cu exceptia Europei. Alte amenintari mentionate se refera la cresterea posibila a taxelor (55% dintre directorii generali au indicat aceasta drept o amenintare pentru companiile lor), schimbarea comportamentului de consum al consumatorilor (50%), costurile energiei (46%), dificultatea asigurarii finantarii pentru dezvoltare (40%), aparitia unor noi competitori pe piata (38%), siguranta lanturilor de aprovizionare (34%) si infrastructura inadecvata (30%).

Trei sferturi dintre directorii generali au declarat ca se asteapta sa-si schimbe strategia pentru managementul talentelor in urmatoarele 12 luni, facand din aceasta chestiune principala zona de schimbare strategica pentru companii pentru al doilea an consecutiv.