Agresivitatea comerciala a discounterilor, cunoscuta mai ales de forta de vanzari a furnizorilor, a inceput sa se etaleze fara echivoc la punctul de vanzare sub forma unui atac frontal asupra brandurilor de producator, lansat prin intermediul marcilor proprii.

In magazinele Lidl din Marea Britanie cumparatorii sunt intampinati de panouri mari care afiseaza un grup de produse apartinand marcilor proprii Lidl, un altul de produse similare apartinand unor branduri consacrate, perfect vizibile, si un mesaj foarte clar: „Economisiti 39% alegand aceste produse Lidl. Am testat si comparat un grup de produse Lidl cu marile branduri pentru a demonstra cat de bune sunt”.

Sustinuta de un slogan istet, bazat pe un joc de cuvinte inspirat – „Shop a Lidl Smarter” -  si de un site care prezinta rezultatele unui sondaj al preferintelor consumatorilor, campania instore ataca direct branduri de prima marime ca Stella Artois, Smirnoff, Lindt, Kellogg’s, Heinz, Algida, Twinings sau Neutrogena.

Conceptul campaniei Lidl este inspirat dintr-unul similar promovat in ultimele luni de un alt discounter de origine germana, Aldi, si tot in Marea Britanie.

In magazinele operate de Lidl in Romania nu au aparut campanii instore explicit indreptate impotriva brandurilor de producator, ci doar in favoarea marcilor proprii.