Biscuit sau napolitană? Și una și alta? Cert este că vorbim despre un produs de tip nou, care nu poate fi încadrat într-una din categoriile clasice, aflându-se la granița dintre ele. Producătorul însuși se referă la el ca fiind „napolitană cu umplutură de lapte (41,5%) și de cacao (38%)” sau „doi biscuiți subțiri și crocanți, unul cu lapte și unul cu cacao, alături de o cremă Kinder inconfundabilă”, în timp ce în ofertele lor, retailerii îl descriu ca „biscuite din vafe” și „wafer biscuit cu umplutură din lapte și cacao”.

Și mai vorbim de diferențiere și de valoare adăugată, în condițiile în care fiecare jucător vede viitorul acestei piețe în alt fel, așa cum am prezentat într-un articol recent. 

Porțiile mici dintr-un pachet dublu înseamnă încadrarea pe alte două trenduri de mare actualitate: on the go și consumul responsabil. Iar din partea producătorului denotă interesul pentru căutarea gramajului optim, în concordanță cu noile ocazii de consum. Este o formulă de succes, aflată „pe val” în ultimii 2-3 ani.

Kinder Cards, cutia cu 5 pachete x 2 biscuiți (în total 128 gr) costă 10,49 lei. Batoanele de ciocolată Kinder (6 x 20 gr) costă ceva mai mult de jumătate din această sumă. Dacă facem o comparație cu alte branduri din grupa dulciuri, vedem că o tabletă de ciocolată Milka (100 gr) are prețul de 3,5 - 4 lei, iar un pachet de biscuiți din zona petit beurre, de exemplu RoStar, tot de 100 gr, costă sub 2 lei. Toate acestea ne dau încă un indiciu despre poziționarea noului produs Kinder Cards și despre valoarea adăugată adusă în cadrul subcategoriei dulciuri pentru copii.