Conform GfK Roper Reports, in Romania, aproximativ jumatate dintre orasenii cu varsta intre 15 si 49 de ani sunt influentatori in cadrul diferitelor categorii de produse. Cei mai multi, 21%, sunt influentatori in categoria produselor alimentare si a gatitului, in general. Urmeaza categoria de produse si servicii pentru sanatate si forma fizica, cu 15%, si cea modei, frumusetii si ingrijirii personale (14%).
Aceste persoane au obiceiul sa faca recomandari si sa ofere pareri intr-un numar mare de cercuri sociale. Parerile lor sunt primite cu mai multa atentie si incredere decat comunicarea “oficiala” a companiilor. Prin urmare, este important pentru companii sa comunice eficient cu influentatorii propriului segment de piata, sa ii atraga si sa le produca o impresie buna.
Aproximativ un sfert dintre orasenii din Romania spun ca nu le place sa mearga la cumparaturi, reiese din studiul Roper Reports. Dintre acestia, doua treimi sunt barbati. Aceasta atitudine nu are legatura cu lipsa resurselor: atat cei care evita cumparaturile, cat si cei pe care ii distreaza aceasta ocupatie au venituri similare si nu sunt nici mai pesimisti, nici mai optimisti in legatura cu felul in care va evolua situatia lor financiara in viitorul apropiat.
Principalul canal de informare este acelasi pentru ambele categorii de consumatori: atunci cand vor sa se informeze despre posibilele achizitii, 54% dintre ei - fie ca le place shoppingul, fie ca nu - discuta cu prietenii si cunoscutii. Prin urmare, o importanta deosebita o are comunicarea cu influentatorii, adica acele persoane care au acces la multe grupuri sociale si care au si tendinta de a face recomandari in legatura cu diverse produse si servicii.
GfK Roper Reports are ca scop analizarea stilurilor de viata si valorilor personale ale consumatorilor din intreaga lume. La nivel global, studiul se desfasoara anual incepand din 1997, iar in Romania din 2008. In 2010 au fost intervievate peste 37.000 de persoane cu varsta intre 15 si 49 de ani, din 26 de tari de pe toate continentele. In Romania este analizata populatia din mediul urban, cu varsta peste 15 ani, iar esantionul este de 1.000 de respondenti.