Heineken a incheiat un parteneriat cu celebrul DJ international Armin van Buuren pentru prima campanie ce promoveaza consumul responsabil in randul tinerilor adulti care consuma alcool pe ringul de dans si in jurul acestuia. Campania globala numita “Dance More, Drink Slow” transmite un mesaj puternic de consum responsabil si are o abordare noua si inedita. Campania are ca obiectiv sa transforme consumul moderat intr-un comportament aspirational pentru cei care petrec o seara in oras, subliniind importanta de a detine si pastra controlul in orice situatie.
Campania “Dance More, Drink Slow” este sustinuta de noua melodie a lui Armin van Buuren, “Save my Night”, care incurajeaza si celebreaza comportamentul moderat. Difuzata in 42 de tari, melodia poate fi ascultata de fanii muzicii trance de pe toate continentele.
Noua campanie este cladita pe angajamentul pe termen lung de a promova mesajul consumului Heineken® in mod responsabil. Acest mesaj este transmis la nivel global din 2004, prin intermediul platformelor de sponsorizare Heineken®, precum UEFA Champions League, Rugby World Cup si prin sute de evenimente muzicale. De asemenea, mesajul de consum responsabil apare anual pe sute de milioane de sticle si cutii.
Onno Rombouts, Managing Director Heineken Romania, a comentat: “’Dance More, Drink Slow’  este cea mai recenta campanie globala prin care ne incurajam consumatorii sa se bucure de viata intr-un mod responsabil. Ne mandrim sa fim printre cele 20 de tari care comunica aceasta campanie la nivel international. Suntem optimisti ca aceasta colaborare dintre Heineken si Armin van Buuren, doua marci globale puternice, va trasforma consumul moderat intr-un comportament aspirational pentru consumatorii romani”.
Campania se va desfasura in peste 20 tari si va fi sustinuta printr-o serie de activitati experimentale integrate, adresate tinerilor adulti care petrec o seara in oras. In Romania, campania “Dance More, Drink Slow“ va beneficia de suport si comunicare prin activitati de PR si media.