Pur relansează pe piața din România gama Power cu două noi variante: Smochine și Rodie, Portocale și Fructul Pasiunii.
Cu noua sa formulă, gama Pur 5+ are o performanță ridicată, puterea de degresare fiind mai rapidă și mai eficientă. Produsele se regăsesc pe rafturi în gramaje de 450ml, 750ml, 1,2l și 4,5l.

Prin noua gamă, Henkel contribuie și la protejarea mediului înconjurător, ambalajele fiind realizate din 100% plastic reciclat. 

În prezent, gama Pur 5+ este alcătuită din variantele: Lămâie, Măr, Smochine și Rodie, Portocale și Fructul Pasiunii.

Cu o valoare estimate la 56 de milioane de euro, detergenții de vase constituie o piaţă destul de aglomerată, însă trei companii multinaționale – Henkel, Colgate-Palmolive și Procter & Gamble -, respectiv trei branduri renumite – Pur, Axion și Fairy - dețin aproximativ 90% din categoria produselor destinate spălărilor manuale. Pe acest segment, mărcile proprii ale retailerilor nu au o pondere semnificativă, utilizatorii preferând brandurile de producător, supuse permanent unor modificări în ceea ce privește formula, ambalajul, dimensiunea sau parfumul.

Henkel acoperă deopotrivă piața detergenţilor de vase pentru spălare manuală şi automată, prin brandurile Pur și Somat.