Tehnologia digitală pătrunde tot mai adânc în tot ceea ce ne înconjoară, oferind oportunităţi excepţionale deopotrivă companiilor şi consumatorilor. transpusă în domeniul trade marketingului, aceasta înseamnă că experienţa din magazin poate şi trebuie să fie corelată şi conectată tot mai mult cu mediul digital. Despre idei şi soluţii concrete prin care cele două medii pot fi conectate pentru a oferi beneficii suplimentare pentru shopperi va vorbi la ediţia a V-a a Congresului de Trade Marketing - "Schimbarea paradigmei"- Ioana Mucenic, CEO Minio Studio. Ioana va pleda şi pentru unificarea, la nivelul companiilor, a competenţelor în domeniile trade marketingului şi al digitalului, adeseori aparţinând de departamente distincte.

În aceeaşi sesiune a Congresului de Trade Marketing - "Promoţii cu valoare adăugată" - vor susţine prezentări Gabriela Creţu - trade marketing director al Ursus Breweries, Gabriel Andronescu - country general manager al CHEP Pooling Services, şi Anca Taran - sales effectiveness client business partner la Nielsen.

Curentul "convenience", stilul de viaţă al consumatorilor reprezentat prin acest concept, provoacă trade marketerii la o abordare nouă, modernă a promoţiilor ca principal instrument de trade marketing. Aceasta este ideea centrală pe baza căreia Gabriela Creţu va prezenta o viziune nouă asupra promoţiilor, plecând de la constatarea unor schimbari profunde în comportamentul consumatorilor şi al shopperilor, precum şi de la anticiparea tendinţelor induse de modificarea structurii populaţiei. 

Despre schimbarea paradigmei în expunerea promoţiilor va vorbi Gabriel Andronescu. În colaborare cu Unilever South Central Europe şi cu Ursus Breweries, CHEP va fi prezentă la Congresul de Trade Marekting cu soluţii de expunere a produselor pe diferite tipuri de paleţi tip display care oferă beneficii în sensul optimizării operaţiunilor, al eficienţei promoţiilor şi al îmbunătăţirii experienţei de cumpărare Anca Taran valorifică informaţiile şi experienţa Nielsen într-o prezentare referitoare la promoţii şi strategii de preţ, cu accent pe măsurarea şi îmbunătăţirea eficienţei acestora.  

În sesiunea "Instore hot stories", Maria Dobre - manager de dinamică comercială la Carrefour România, va povesti de-a fir a păr despre campania Star Wars Cosmic Shells pe care a iniţiat-o şi a coordonat-o, unul din cele mai complexe proiecte ale anului 2015 prin anvergura internaţională şi prin multitudinea de parteneri furnizori implicaţi. Cosmic Shell este şi un exemplu relevant pentru promoţiile de generaţie nouă, cu potenţial de consolidare a loialităţii shopperilor.

În comunicarea sa, Monica Frumosu - customer marketing manager la Unilever South Central Europe, va accentua importanţa implementării de calitate ca factor de diferenţiere în magazin. Un studiu de caz cu putere de exemplu în acest sens este campania de lansare a Dove Advanced Hair Series la care Monica se va referi pe larg. În aceeaşi sesiune, în prezentarea „3 paşi pentru o comunicare instore eficientă”, Dan Laszlo va aborda ideea simplificării mesajului astfel încât să fie uşor de receptat de către shopperi, dar să-şi păstreze relevanţa pentru brand.

Congresul de Trade Marketing beneficiază în acest an de sprijinul şi implicarea ca parteneri a unor companii şi branduri cu cel mai bun renume: Unilever, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove, Delma,   Rama, Algida, Albalact, Zuzu, Ursus Breweries – ca parteneri principali –, CHEP Pooling Services ca partener gold, RisCo, eFin, IQads, Smark şi HotNews ca parteneri media.

Evenimentul are loc joi, 10 martie, in salonul Le Diplomat al hotelului Hilton din Bucuresti, incepand cu ora 9.00.

Rezervarea locurilor poate fi făcută AICI.

Detalii despre programul si speakerii Congresului de Trade Marketing AICI.

Ediţia a V-a a Congresului de Trade Marketing propune profesioniştilor în domeniu o dezbatere despre schimbarea paradigmei în trade marketing, cu referire în mod special la promoţii şi vizibilitate instore.    Pornind de la observaţia că prea des şi prea uşor promoţiile au fost reduse la simple discounturi, evenimentul îşi propune să avanseze dezbaterile în direcţia conceptului de promoţie cu valoare adăugată şi a împărtăşirii învăţămintelor extrase din conceperea şi implementarea unor campanii ample, de referinţă în trecutul recent.