Categoriile la care se acordă premiile fac parte dintr-o varietate de sectoare, de la segmentul economic, la cel cultural, sănătate, sport sau entertaiment reprezentând un indicator clar al prețurilor convenabile și standardelor ridicate de calitate. Câștigătorii sunt desemnați chiar de către consumatori, aceștia fiind cei mai in măsură să acorde calificative produselor existente pe piață.