Potrivit BrandZ™ Top 100 – clasamentul celor mai valoroase 100 de marci la nivel global*), segmentul produselor de ingrijire personala pentru barbati reprezinta un motor al inovatiei si cresterii.

Dezvoltarea acestei categorii a adus oportunitati majore, dar si provocari. Tendinta barbatilor de a-si lasa barba, lamele de ras puse la dispozitie prin abonament cu livrare la domiciliu si preferinta generatiei “millenials” pentru aparatele de ras electrice au afectat liderul pe termen lung in ingrijirea personala masculine - Gillette.

Timp de multi ani, Gillette a trimis barbatilor kit-uri de barbierit atunci cand implineau 18 ani. Aceasta campanie, “Welcome to Manhood", care marca ceremonial trecerea la varsta adulta, se baza pe premisa ca, odata ce un barbat alege un brand cu care se barbiereste, tinde sa ramana loial acelui brand. Cu toate acestea, piata s-a schimbat.

Gillette a lansat un serviciu de abonament online pentru lame de ras. Brandul a introdus, de asemenea, un aparat de ras flexibil, inovator, precum si aparate de ras electrice pentru tunderea mustatii, a barbii si a parului de pe corp. In campania sa "100 Years of Hair", brand-ul a prezentat intr-un mod inteligent evolutia categoriei de ingrijire personala pentru barbati, incheiand cu o promotie pentru aparatul de ras pentru corp Gillette.

In campania online "Life Hacks", Nivea a devenit life coach pentru tinerii barbati, oferindu-le sfaturi educationale rapide si amuzante pentru rezolvarea problemelor, cum ar fi racirea rapida a vinului sau improspatarea adidasilor.

Din editia lunii septembrie a revistei Piata puteti afla ce branduri de ingrijire personala fac parte din "Top 15" la nivel global, cum se orienteaza acestea catre cauze sociale, tendinta spre produse premium si personalizare, atentia acordata ingredientelor etc.