Potrivit RetailZoom, piața balsamului de rufe a crescut cu 11,7% în valoare și cu 13,7% în volum, în perioada martie 2016 – februarie 2017, comparativ cu martie 2015 – februarie 2016.

Produsele cu parfum de bergamotă și floarea pasiunii au înregistrat cea mai bună dinamică în vânzări, ca volum (+39,7%), deși dețin cea mai mică pondere în total piață (3,6%).

”Printre cele mai importante aspecte care influenţează decizia de cumpărare sunt: posibilitatea de a alege dintr-o varietate mare de sortimente la raft, dorinţa de experienţe olfactive noi, loialitatea faţă de brand. Cumpărătorul din România este loial brandurilor, dar şi promoţiile de preţ stau la baza procesului decizional”, afirmă Monica Frumosu, Customer Marketing Manager, Unilever South Central Europe. ”Obiceiul de consum al românilor influenţează dinamica pieţei în măsura în care aceştia dozează balsamul de rufe în funcţie de cât de intens doresc să fie parfumul, şi nu neapărat în funcţie de specificaţiile de pe ambalaj.”

Comparativ cu detergentul de rufe, rata de penetrare a acestei categorii este încă mică. Piața este foarte concentrată, primii trei producători deținând, cumulat, un market share de peste 80%.

În ediția din luna aprilie a revistei puteți citi o analiză amplă a pieței balsamului de rufe.