Studiile GfK care monitorizeaza consumul casnic arata ca, in ultimii ani, marcile proprii au crescut intr-un ritm accelerat. In 2012, acestea au ajuns sa acopere 12% din valoarea totala a pietei bunurilor de larg consum, in comparatie cu 2% cat reprezentau in 2007.

Cresterea fata de anul precedent este de 3 puncte procentuale, de la o cota de piata de 9% la 12%.
Numarul de gospodarii care au cumparat cel putin o data o marca proprie din orice format de retail a atins potentialul maxim inca din 2011  - mai mult de 9 din 10 gospodarii din Romania achizitionand marci proprii.

Astfel, daca pana acum cresterea segmentului era influentata de atragerea de noi cumparatori, in 2012 piata a atins o etapa de consolidare, in care avem cumparatori loiali marcilor proprii. Acestia fie cumpara din ce in ce mai multe categorii, fie cumpara in mod repetat aceleasi produse.
Cea mai buna dezvoltare o putem vedea in segmentul de produse alimentare, unde marcile proprii acopera 17% din valoarea totala pentru consumul casnic.
2012 a adus cresteri importante ale marcilor proprii in categorii precum cascavalul (+8 puncte procentuale din total categorie), iaurtul simplu (+7 puncte) si cerealele de mic dejun (+6 puncte).

Rezultatele din GfK Leaflet Monitor confirma de altfel faptul ca 2012 a marcat o intensificare a promovarii marcilor proprii in cataloagele retailerilor. Daca in 2010 si 2011, aproximativ 3% din produsele promovate erau marci proprii, ponderea acestora a urcat la aproape 10 procente anul trecut.

Despre studiul Panel de gospodarii

Studiul are la baza informatii obtinute prin monitorizarea consumului casnic in 2012 a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum prin intermediul cercetarii de tip Panel de Consumatori a GfK Romania, pe un esantion de 2.200 gospodarii, reprezentativ la nivel national.

Incepand din ianuarie 2013, GfK Romania a inlocuit metoda clasica de colectare a datelor cu ajutorul jurnalului de cumparaturi cu o solutie inovatoare – scanarea codurilor de bare ale produselor de larg consum. In plus, numarul de gospodarii monitorizate a crescut la 3.000. Odata cu aceste schimbari, GfK a marit si numarul de categorii monitorizate. La cele deja analizate, se adauga: fructe si legume proaspete si congelate, carne proaspata si procesata, alcool, produse de ingrijire pentru bebelusi, inghetata, sosuri si dressing-uri, mancare pentru animale.