Instrumentele de neuromarketing, o stiinta revolutionara ce a aparut si pe piata de research din Romania, ofera date nu doar despre ce gandeste un consumator, ci si despre cum reactioneaza la un anume produs sau reclama in mod inconstient.

Synergon Consulting este o companie de consultanta in management ce activeaza pe piata din 2003, si care a realizat pentru prima oara in Romania un studiu folosind instrumente de neuromarketing.
Proiectele sale de cercetare si dezvoltare se bazeaza pe instrumente de ultima ora, precum imagistica – RMN functional, ConsumerBrain, avand ca scop intelegerea emotiilor consumatorilor si a deciziilor de cumparare, modul in care acestia „se conecteaza” cu anumite produse/branduri.

Instrumentele specializate folosite ajuta la obtinerea unor rezultate obiective pentru a fundamenta deciziile de marketing pentru proiecte precum: segmentarea clientilor (profilare comportamentala); testarea designului de produs; branding emotional&loialitate; testarea eficientei reclamei.

In mod firesc, se naste intrebarea: este mai scumpa aceasta metoda de investigare, comparativ cu studiile si sondajele clasice (cercetari calitative, cercetari cantitative fata-in fata pe baza de chestionar, online, telefonice etc.)?

Multinationalele apeleaza frecvent la astfel de tehnici de investigare.
Agricola Bacau este prima companie din FMCG cu activitate pe piata locala care a comandat o cercetare de neuromarketing ConsumerBrain, in 2010, pentru a afla preferintele consumatorilor sai.