Potrivit unui studiu de piata realizat de ISRA Center Marketing Research, in exclusivitate pentru revista Piata, 33% dintre consumatorii din mediul urban sunt dependenti de cumparaturi, putand fi calificati drept shopperi pasionati.
Cercetarea a avut ca obiectiv principal identificarea unor segmente de cumparatori pornind de la atitudinile pe care le au acestia in timpul achizitionarii bunurilor de larg consum.
Astfel, cumparatorilor pasionati, majoritatea femei, le place sa colinde prin magazine, shoppingul fiind considerat o buna ocazie de relaxare. Ei sunt la curent cu promotiile, le place sa se numere printre primii care testeaza produse noi, sunt atenti la reclame, cer informatii despre produsele achizitionate, aleg in functie de marca si calitate, prefera sa fie insotiti la cumparaturi pentru a avea cu cine se sfatui.
La polul opus se situeaza cumparatorii grabiti (16%): cumpara in viteza, nu le place sa petreaca prea mult timp in magazin, aleg la repezeala un produs fara sa fie interesati sa gaseasca o varianta mai ieftina a acestuia, dar prefera o cantitate mai mica la o calitate mai buna. Ei considera ca mersul la cumparaturi este obositor.
Intre cele doua extreme, se situeaza segmentul cumparatorilor echilibrati (30%) si cel al cumparatorilor economi (21%). Detalii privind cele patru categorii de shopperi puteti citi in revista Piata, editia lunii septembrie.