Unilever a obisnuit utilizatorii brandurilor Dero, Coccolino, Cif, Domestos si Savo sa beneficieze, in fiecare perioada de curatenie ce precede Sarbatorile de Paste si de Craciun, de oferte atractive in cadrul unor concepte inovatoare. Ca tip de oferta predominanta, pe segmentul de balsam de rufe si pe cel de curatenie a casei majoritare sunt pachetele, iar in categoria detergent predomina discount-ul pe bucata, toate integrate de campanii puternice de marketing.

Pachetele Cif si Domestos sunt parte integrata din campania “Cif curata Romania”, in cadrul careia sunt curatate scarile de bloc. Tot prin intermediul pachetelor, brandul Coccolino ofera o cantitate suplimentara de balsam la un pret atractiv, in piata fiind disponibile deja din prima saptamana din martie (trei pachete a cate doua bucati fiecare).

Referindu-se la rolul inovatiilor de produs si al trade marketingului, in aceasta perioada, Monica Frumosu face urmatoarele aprecieri: “Inovatiile de produs, impreuna cu desfasurarea lor in piata in cadrul proiectelor de trade marketing, reprezinta una din principalele surse de crestere pentru orice categorie. Astfel, in special in cazul categoriilor cu penetrare si frecvanta ridicate, precum si cu un nivel inalt al cerintelor consumului, doar inovatiile pot aduce crestere. Bineinteles, acestea trebuie sa adreseze nevoi clare si sa corespunda asteptarilor calitative ale consumatorilor, corelate cu brandul in cauza. Un exemplu poate fi reprezentat de catre segmentul de triggere, segment inovativ aflat in crestere datorita unor aspecte precum calitate, aplicabilitate specifica, utilizare usoara si rapida, clatire la fel de facila.”

In editia lunii martie a revistei Piata puteti citi un articol amplu dedicat ofertelor speciale de Paste venite din partea furnizorilor de produse de igiena personala, produse de curatenie a casei, food&beverages.