Decizia de actualizare a brandului a fost luata cu intentia declarata de a consolida brandul Magura, anticipand astfel eventualele schimbari ale motivatiilor de consum din categoria de prajituri ambalate. Rezultatele obtinute in urma rebrandingului Magura din 2007, proces in urma caruia “prajiturica prajiturelelor” a ramas lider al categoriei de prajituri, au determinat managementul producatorului sa apeleze din nou la rebranding, de aceasta data cu scopul declarat de consolidare a brandului.

“Demersul profilactic de consolidare a unui brand este, dupa parerea mea, cea mai curajoasa decizie pe care o poate lua o echipa de management de brand si cea mai dificila provocare pe care si-o poate asuma o echipa de consultanta de brand”, a declarat Beatrice Danis , Managing Partner BrandTailors.

Auditul de brand desf?surat de catre consultantii BrandTailors a relevat faptul c? Magura avea nevoie doar de o ajustare a platformei brand-ului, care sa lamureasca atributul functional pe care se cladeste fundatia unui brand puternic. La baza acestei ajustari de brand a stat ?ogatirea retetei de produs cu lapte si miere.

In urma clarificarii platformei de brand, echipa de design a preluat proiectul de armonizare a brand-ului Magura din punct de vedere al imaginii la nivelul raftului, rezultand astfel o solutie de design de ambalaj care sa asigure coerenta grafica in cadrul celor doua sub-categorii de produse din cadrul portofoliului: prajituri glazurate cu ciocolata cu lapte si prajituri glazurate cu ciocolata amaruie.

Conceptul de activare a produsului in magazine, care are ca obiectiv comunicarea retetei imbunatatite a prajiturilor Magura, a fost realizat pornind de la cel mai important atribut al produsului: continutul bogat in lapte si miere.