Pretul de bursa la cacao si evolutia cursuluiu euro/leu vor influenta in continuare costul ciocolatei, spun producatorii, insa promotiile de pret pot impulsiona vanzarile.

In functie de pozitionarea brandului, acestea influenteaza decisiv imaginea produsului. „Daca vorbim de ciocolata premium, trebuie evitata promotia prin reducere de pret pentru ca ar avea impact negativ asupra produsului si a valorii marcii, conducand la o repozitionare in sens inferior a acesteiaâ€, explica Narcis Costache, Country Manager Wawel Romania.

In cazul produselor premium, au succes promotiile tip bonus, in care se ofera un cadou, de exemplu un baton de ciocolata sau promotia de tip 4 plus 1. „Acesta modalitate de promovare ca si promotiile la raft – spatii suplimentare, pozitionari pe capete de raft sau insule, samplinguri- au un impact pozitiv asupra produselor premiumâ€, a mai precizat Costache. Pe segmentele mainstream sau economy, lucrurile stau diferit. „Reducerile de pret au un impact semnificativ asupra vanzarilor si nu afecteaza perceptia consumatorului referitoare la pretul real al produsuluiâ€, a adaugat Costache.

„In principiu, cel mai mare impact asupra pretului il are costul fortei de munca si al energiei electrice, care s-au mentinut constante in ultima perioada. Ceea ce poate influenta acum costurile de productie ale ciocolatei sunt preturile materiei prime. Totusi, am constatat ca unii producatori au marit preturile cu 9-11% datorita cresterilor de curs valutarâ€, a mai declarat Costache. Pretul ciocolatei Wawel s-a mentinut in ultimele sase luni la un nivel constant. „Noi am avut o stabilitate foarte buna din doua motive: pentru ca evolutia pretului pe bursele pe care se tranzactioneaza cacao nu a fost semnificativa iar lista de preturi Wawel este in RON si este legata de zlotul polonez unde paritatea este 1/1 PLN/RON de peste sase luniâ€, completeaza Narcis Costache.

Pretul de bursa la cacao si evolutia cursuluiu euro/leu vor influenta in continuare costul ciocolatei, spun producatorii, insa promotiile de pret pot impulsiona vanzarile.

In functie de pozitionarea brandului, acestea influenteaza decisiv imaginea produsului. ?Daca vorbim de ciocolata premium, trebuie evitata promotia prin reducere de pret pentru ca ar avea impact negativ asupra produsului si a valorii marcii, conducand la o repozitionare in sens inferior a acesteia?, explica Narcis Costache, Country Manager Wawel Romania.

In cazul produselor premium, au succes promotiile tip bonus, in care se ofera un cadou, de exemplu un baton de ciocolata sau promotia de tip 4 plus 1. ?Acesta modalitate de promovare ca si promotiile la raft ? spatii suplimentare, pozitionari pe capete de raft sau insule, samplinguri- au un impact pozitiv asupra produselor premium?, a mai precizat Costache. Pe segmentele mainstream sau economy, lucrurile stau diferit. ?Reducerile de pret au un impact semnificativ asupra vanzarilor si nu afecteaza perceptia consumatorului referitoare la pretul real al produsului?, a adaugat Costache.

?In principiu, cel mai mare impact asupra pretului il are costul fortei de munca si al energiei electrice, care s-au mentinut constante in ultima perioada. Ceea ce poate influenta acum costurile de productie ale ciocolatei sunt preturile materiei prime. Totusi, am constatat ca unii producatori au marit preturile cu 9-11% datorita cresterilor de curs valutar?, a mai declarat Costache. Pretul ciocolatei Wawel s-a mentinut in ultimele sase luni la un nivel constant. ?Noi am avut o stabilitate foarte buna din doua motive: pentru ca evolutia pretului pe bursele pe care se tranzactioneaza cacao nu a fost semnificativa iar lista de preturi Wawel este in RON si este legata de zlotul polonez unde paritatea este 1/1 PLN/RON de peste sase luni?, completeaza Narcis Costache.