"Toate categoriile din portofoliul Kraft Foods Romania si-au incetinit ritmul de crestere in 2009", a declarat Lachlan Grave, General Manager Kraft Foods Romania, cu ocazia lansarii unei noi campanii de comunicare pentru brandul Milka.

Potrivit lui Grave, ciocolata din portofoliul companuiei a inregistrat in 2008 o crestere de 20%, in timp ce in acest an, de numai 5%.

"Suntem norocosi ca inca suntem pe plus, in conditiile de piata date. Suntem optimisti si in ceea ce priveste cota de piata, pentru ca in momentele de criza, consumatorii se indreapta catre marcile in care au incredere", a mai precizat General Managerul Kraft Foods.

In 2009, compania va aloca pentru promovarea marcilor aproximativ acelasi buget ca anul trecut, insa eforturile se vor concentra pe mai putine branduri, cum ar fi Poiana si Milka.

"In a doua parte a anului ne vom intensifica investitiile in aceste marci, cand vom aloca peste 60% din investitiile in comunicare. In plus, dorim sa crestem valoarea pentru consumator, prin cresterea numarului de promotii", a mai spus reprezentantul Kraft.

In schimb, categoria cafea aflata din portofoliul companiei, a avut, de-a lungul timpului, o evolutie mai ponderata decat ciocolata, astfel incat si cresterea din acest an este de maxim 5%.

Compania a lansat o noua campanie de comunicare pentru ciocolata Milka, conceptul avand ca punct de plecare intelegerea nevoilor si stilului de viata al consumatorilor. In urma unui studiu facut de Kraft Foods, a reiesit faptul ca, in prezent, consumatorii simt nevoia sa ia o pauza de la ritmul alert al vietii, fiindu-le dor de momentele de confort si siguranta, cand se rasfata pe ei si pe cei dragi cu placerile simple ale vietii.

"Toate categoriile din portofoliul Kraft Foods Romania si-au incetinit ritmul de crestere in 2009", a declarat Lachlan Grave, General Manager Kraft Foods Romania, cu ocazia lansarii unei noi campanii de comunicare pentru brandul Milka.

Potrivit lui Grave, ciocolata din portofoliul companuiei a inregistrat in 2008 o crestere de 20%, in timp ce in acest an, de numai 5%.

"Suntem norocosi ca inca suntem pe plus, in conditiile de piata date. Suntem optimisti si in ceea ce priveste cota de piata, pentru ca in momentele de criza, consumatorii se indreapta catre marcile in care au incredere", a mai precizat General Managerul Kraft Foods.

In 2009, compania va aloca pentru promovarea marcilor aproximativ acelasi buget ca anul trecut, insa eforturile se vor concentra pe mai putine branduri, cum ar fi Poiana si Milka.

"In a doua parte a anului ne vom intensifica investitiile in aceste marci, cand vom aloca peste 60% din investitiile in comunicare. In plus, dorim sa crestem valoarea pentru consumator, prin cresterea numarului de promotii", a mai spus reprezentantul Kraft.

In schimb, categoria cafea aflata din portofoliul companiei, a avut, de-a lungul timpului, o evolutie mai ponderata decat ciocolata, astfel incat si cresterea din acest an este de maxim 5%.

Compania a lansat o noua campanie de comunicare pentru ciocolata Milka, conceptul avand ca punct de plecare intelegerea nevoilor si stilului de viata al consumatorilor. In urma unui studiu facut de Kraft Foods, a reiesit faptul ca, in prezent, consumatorii simt nevoia sa ia o pauza de la ritmul alert al vietii, fiindu-le dor de momentele de confort si siguranta, cand se rasfata pe ei si pe cei dragi cu placerile simple ale vietii.