Carrefour a inaugurat oficial astăzi, în Liberty Center, primul magazin rebranduit Market din cele 86 preluate odată cu compania Billa şi a introdus un nou concept de supermarket, în baza căruia vor fi remodelate toate magazinele Billa. Prin rebranduire, fostele magazine Billa oferă clienţilor lor o serie de avantaje:  preţuri mai mici la câteva sute de produse comercializate –  cu semnalizare vizibilă la raft "Mai ieftin cu Market" –, o sortimentaţie considerabil mărită (peste 3.500 articole noi), mai ales în categoriile de produse alimentare, un layout nou – printre altele, se creează o zonă de expunere a produselor aflate în promoţie chiar la intrare -, o gamă extinsă de servicii – „Super Servicii” , precum şi menţinerea cardului de fidelizare Card Plus, care este şi el rebranduit în Market Card Plus. 

Noul layout are meritul de a creşte mult vizibilitatea produselor oferite la comercializare, obiectiv realizat în special printr-o ingenioasă geometrie a rafturilor tip gondolă, care sunt mai scurte şi dispuse oblic faţă de direcţia de deplasare a cumpărătorilor. Se creează, astfel, un parcurs care favorizează vizitarea de către clienţi a mai multor raioane cu beneficiile care decurg evident. De asemenea, este de remarcat zona de întâmpinare a clienţilor în care sunt expuse amplu, imposibil de trecut cu vederea, promoţiile săptămânii. Articolele non fmcg – electrocasnice mici şi mari, confecţii, încălţăminte etc. – capătă o importanţă mai mare şi beneficiază de vizibilitate excelentă prin plasare între zona de produse fmcg şi casele de marcat. Semnalizarea in-store este abundentă, facilitând informarea şi orientarea clienţilor şi atrăgând atenţia asupra avantajului de preţ sau asupra noutăţii articolului. Desigur, o atenţie specială este acordată semnalizării Cardului Plus, pentru comunicarea continuităţii sale după rebranding.

Raioanele de gastronomie şi panificaţie, două din punctele forte ale magazinelor Billa, beneficiază în cadrul noului concept de supermarket de atenţia şi importanţa cuvenite; de altfel, unul din principiile care au stat la baza construcţiei noului concept de magazin este „best of both” – integrarea a ceea ce este mai bun în conceptele Billa şi Market cu scopul de a crea plus valoare pentru cumpărători.

Directorul general al Carrefour România, Jean Baptiste Dernoncourt, a precizat că se va generaliza folosirea cardului în toată reţeaua Market, însă treptat, după ce fiecare supermarket fost Billa va fi remodelat şi rebranduit conform cu noul concept de supermarket. De asemenea, cardul de fidelitate este valabil şi în magazinele operate de comercianti independenti in franciza Express. Este de remarcat că introducerea cardului de fidelizare este o premieră pentru Carrefour România.

Integrarea operaţională a Billa în grupul Carrefour este în fază finală, a declarat pentru Piaţa, directorul general al Carrefour România. „În acest moment, toate departamentele au încheiat procesul de integrare şi ne aflăm în faza ajustărilor de fineţe” a precizat Jean Baptiste Dernoncourt.

Grupul Carrefour a ajuns la un acord cu grupul Rewe pentru preluarea companiei Billa România la sfârşitul anului 2015 şi a primit acordul Consiliului Concurenţei la mijlocul anului trecut, cu condiţia transferării a trei magazine din Brăila (două fiind deja preluate de reţeaua locală Zanfir). Odată cu cele 86 de supermarketuri Billa, Carrefour a preluat şi depozitul logistic de la Brazi, care deocamdată va servi doar fostelor magazine Billa, iar în perspectivă întregii reţele Market. 

Grupul Carrefour România operează 32 de hipermarekturi Carrefour, 117 + 86 supermarketuri şi un magazin online, având asociate 45 de magazine în franciza Express. Compania Supeco Investment, afiliată grupului Carrefour la nivel internaţional, operează patru magazine în România şi urmează să integreze „un număr mic” dintre fostele magazine Billa, potrivit oficialilor Carrefour, aşa cum am scris AICI.