Penny Market este discounterul din apropiere cu produse proaspete, caracterizat de preturi mici, proximitate, predominanta produselor proaspete si a celor autohtone si rapiditatea servirii, a reiesit din prezentarea pe care Christian Beck, noul CEO al Rewe Romania, a facut-o in cadrul unei conferinte de presa a companiei. “Dorim sa consolidam perceptia de preturi scazute si servicii imbunatatite in legatura cu magazinele Penny, a spus Christian Beck. Penny garanteaza clientilor sai patru valori: calitatea produselor, rapiditatea servirii, cele mai mici preturi si prospetimea. Toate magazinele care urmeaza sa fie deschise vor avea raion de panificatie proaspata si raion de macelarie. In prezent, 70% din magazine au raion de panificatie proaspata. De asemenea, vrem ca la sfarsitul acestui an 20 de magazine sa aibe raion de macelarie”. Oficialii Rewe au mentionat ca garantia celor mai mici preturi se refera la articolele prezente in cataloagele promotionale.

„Intr-adevar, marii retaileri comunica preturi mici si aceasta nu mai este suficient pentru diferentiere, a precizat noul CEO al Rewe Romania. Noi ne diferentiem atat prin oferta de pret, cat si prin gama de produse proaspete, oferta de produse romanesti – cele mai bune produse locale -, precum si prin calitatea serviciilor”, a adaugat Christian Beck.

In comunicarea in store a atributelor sale diferentiatoare, Penny foloseste urmatoarele semnalizari: „Proaspat copt”, „% reducere”, „Nou”, „Super pret !”, „Produs in Romania” si „Produs international preferat”.

De la inceptutul acestui an, Penny a lansat o campanie agresiva de comunicare a noii sale pozitii intre jucatorii din retail, pe posturile radio si TV, sub sloganul „Penny. Stie ce ne place”.

Magazinele XXL Mega Discount, rebranduite la inceputul lui 2013, reprezinta discounterul de proximitate cu sortimentatie bogata – 7.500 sku, fata de 1.850 sku comercializate de Penny. „XXL se pozitioneaza ca «Uriasul preturilor mici», oferind, de asemenea, garantiile calitatii produselor, rapiditatii la casa de marcat, celor mai mici preturi si prospetimii. Punem accentul pe oferta de produse proaspete, indeosebi locale, si dorim sa cream o experienta placuta de cumparare”, a precizat Simon Hamersky, COO XXL Mega Discount. In plus fata de Penny, XXL ofera o gama de servicii suplimentare, printre care comenzi speciale de produse din carne pentru diverse evenimente.

In prezent, Rewe Romania opereaza 137 de magazine Penny si 7 XXL Mega Discount, urmand ca pana la sfarsitul anului sa mai deschida inca 17 Penny si 1 XXL.. Pentru 2014, planurile de expansiune prevad deschiderea a 20 de magazine Penny.