Asociatia Berarii Romaniei a lansat astazi campania “Romanii iubesc berea”, ce are ca scop informarea adultilor cu privire la valorile acestui produs, informeaza un comunicat al asociatiei.

Pentru aceasta campanie, Bergenbier, Heineken Romania, Romaqua Group, United Romanian Breweries si Ursus Breweries, care si-au asumat un angajament pentru dezvoltarea culturii berii in urmatorii trei ani, au alocat “sume semnificative din bugetele de marketing”, a precizat Jan Derck van Karnebeek, presedintele Asociatiei Berarii Romaniei.

Campania este fundamentata pe 3 piloni principali, continand: o campanie adresata consumatorilor, prin activitati media dezvoltate pe conceptul ca momentele placute din viata merg bine cu o bere; al doilea pilon - de relatii publice, care dezvolta si subliniaza mesajele adresate consumatorilor prin explicarea caracteristicilor berii, si al treilea ce consta in programe de responsabilitate sociala („Realitatea se schimba cand conduci in baut”, un program adresat soferilor si „Alcoolul nu te face mare”, un proiect pentru adolescentii din Romania).

“Aceste trei componente sunt unite printr-un mesaj unic: consumata cu moderatie, berea ofera un gust minunat si o experienta placuta consumatorilor. Berea face parte dintr-un stil de viata sanatos si modern daca este consumata responsabil”, a adaugat van Karnebeek.

Campania media, al carei concept creativ a fost dezvoltat de catre agentia Tempo, se va derula pe tot parcursul anului si va contine comunicarea TV si in presa scrisa si o componenta on-line, care ii invita pe consumatori pe profilul facebook.com/iubescberea unde pot gasi aplicatii atractive si interactive.

Ivitatul Berarilor Romaniei a fost scriitorul britanic, Jeff Evans, autor al mai multor carti si ghiduri despre bere. “Berea este mai mult decat o bautura fabricata din ingrediente naturale – orz, hamei, drojdie si apa. In Europa, berea este asociata cu convivialitatea. Acest lucru este cu atat mai adevarat in Romania, o tara latina ai carei oameni apreciaza foarte mult prietenia si timpul petrecut impreuna la un pahar de bere”, a spus Evans.