Patru din cinci romani din orasele mari si medii cheltuie o pondere importanta din bugetul gospodariei in magazinele din comertul modern, releva cea de-a cincea editie a raportului ShopperTrends, realizat de Nielsen.

Patru din cinci romani din orasele mari si medii cheltuie o pondere importanta din bugetul gospodariei in magazinele din comertul modern, releva cea de-a cincea editie a raportului ShopperTrends, realizat de Nielsen.

Astfel, daca in urma cu trei ani, hipermarketurile, supermarketurile, unitatile comerciale de tip discount si cash&carry inghiteau 63% din banii destinati cumpararii de bunuri de larg consum, in ianuarie 2008, nivelul cheltuielilor in astfel de magazine a ajuns la 81%.

Hipermarketurile inregistreaza un succes mai mare in Bucuresti, in timp ce in orasele mari, bugetul este indreptat prioritar catre supermarketuri, iar in cele medii, cheltuielile sunt impartite intre hipermarketuri, discounteri si alimentare. Chiar daca, per ansamblu, preferinta pentru comertul modern este dominanta, o buna parte dintre romanii care cumpara legume, fructe, lactate, racoritoare, dulciuri si cafea opteaza mai degraba pentru pietele agroalimentare, aprozare, chioscuri si alimentare. In ceea ce priveste tipul cumparaturilor, ne numaram printre tarile din regiune care cheltuie cel mai mult pe produse alimentare proaspete: ceva mai mult de jumatate din cosul lunar de cumparaturi.

?Bugetul de cheltuieli este mai mare in capitala decat in restul oraselor. Totusi, ritmul este inferior cresterilor salariale medii, ceea ce denota o tot mai accentuata orientare a veniturilor si catre alt tip de cheltuieli, decat cele de prima necesitate?, subliniaza Bogdana Baltasiu, client sales&service manager pentru Romania, in cadrul companiei Nielsen.

La finele lunii iulie, retailerii internationali prezenti in Romania gestionau 38 de hipermarketuri, 123 de supermarketuri, 195 de magazine tip discount si 40 cash&carry. O tendinta specifica ultimului an este generalizarea expansiunii geografice catre toate lanturile si formatele de magazine, aceasta nemaifiind o caracteristica exclusiva a discounterilor.

Loialitate romanilor fata de o anumita marca, atunci cand aceasta lipseste din stoc, inregistreaza o usoara crestere in 2008, fata de 2006, mai ales in cazul unor categorii precum cafeaua sau produsele de ingrijire personala. In schimb, nu se poate vorbi de loialitatea fata de un anumit magazin, cumparatorii vizitand, in medie, lunar, trei unitati diferite din retail.

In ceea ce priveste marcile proprii, desi acestea au fost achizitionate cel putin o data de mai multi cumparatori decat in alti ani, au pierdut din frecventa de achizitie constanta. Cele mai cunoscute si mai des cumparate marci proprii magazinelor sunt Aro si Marca No.1, se arata in ShopperTrends 2008.

Ca metodologie, precizam ca studiul se bazeaza pe interviuri fata-in fata realizate cu 1.200 de respondenti din 12 orase: Bucuresti, sase orase mari ?Iasi, Cluj Napoca, Timisoara, Constanta, Brasov, Ploiesti ? si cinci orase medii - Arad, Tg. Mures, Rm. Valcea, Piatra Neamt, Targoviste.