Daca in 2010, la intrebarea „ati cumparat produse marca proprie in ultimele patru saptamani?”, 75% dintre persoanele cuprinse in esantionul cercetarii ShopperTrends au raspuns afirmativ, in 2011, ponderea celor care au declarat acest lucru s-a redus la 64%.

Perceptia asupra calitatii magazinului se reflecta puternic in perceptia privind marcile proprii ale respectivului retailer. Astfel, in 2011, 72% dintre respondenti s-au declarat de acord cu afirmatia „cu cat magazinul este mai bun, cu atat are marci proprii mai bune”, fata de numai 63%, in 2010.

A crescut si ponderea celor care obisnuiesc sa compare pretul marcilor proprii cu cel al brandurilor de producator, de la 64%, la 71%.

Pe de alta parte insa, cu 5% mai multe persoane considera ca eticheta proprie se adreseaza celor care au bugete foarte reduse de cumparaturi.

Produsele din hartie, cele de uz casnic si alimentele de baza continua sa fie categoriile cele mai cumparate, iar in topul preferintelor celor care obisnuiesc sa le achizitioneze, pe primele locuri se situeaza K-Classic (Kaufland), Carrefour si Nr. 1 (Carrefour), se arata in raportul ShopperTrends 2012, realizat de Nielsen.