Strauss Romania a investit 15 milioane de euro in lansarea Doncafe, o marca premium de cafea.

Strauss Romania a investit 15 milioane de euro in lansarea Doncafe, o marca premium de cafea.

Doncafe a adoptat marcile de cafea Elita si Selected, cuprinzand totodata si noi produse premium, precum Doncafe Gold ? pentru piata de cafea prajita si macinata si instant ? si Doncafe Mixes pentru piata specialitatilor de cafea. Lansarea Doncafe a inceput cu zona balcanica, urmand sa fie extinsa si la nivelul altor piete. In prezent, brandul Doncafe mai exista doar in Serbia si Muntenegru, conform siteului grupului Strauss.

In legatura cu rezultatele ulterioare acestei lansari, Strauss Romania estimeaza atingerea unei cote de piata de 50% din totalul pietei de cafea din Romania in urmatorii 5 ani, pentru ambele segmente de consum: in casa sau in afara casei. Noua gama de produse Doncafe va fi prezenta pe toate segmentele pietei locale de cafea, atat in FMCG, cat si in HORECA si va acoperi segmentele cafelei prajite si macinate, a cafelei instant, segmentul specialitatilor de cafea si segmentul de consum in afara casei (restaurante, cafenele etc.). Campania de promovare a noii game Doncafe fost facuta in colaborare cu Leo Burnett.