Strauss Romania lanseaza din luna octombrie o imagine noua pentru brandul Doncafe, primele sortimente vizate fiind Selected, Elita, Gold si Decaffeinated. Rebrandingul va fi sustinut printr-o campanie de promovare, imaginea Doncafe fiind acum Maia Morgenstern. „Este important sa adaugam produselor noastre un beneficiu credibil, functional, mesajul cheie al campaniei fiind <<Simte bogatia gustului>>. Noile ambalaje se gasesc deja la raft, in paralel cu cele vechi, treptat urmand sa fie inlocuite toate”, a declarat Marius Melesteu, General Manager Strauss Romania.

Investitiile in campania de rebranding se ridica, potrivit reprezentantilor Strauss, la aproximativ 4,5 milioane de euro.
Campania de promovare se desfasoara in perioada octombrie-decembrie 2010 si cuprinde activitati integrate de advertising, relatii publice si comunicare in retail si magazine traditionale.
Parte a strategiei Doncafe pe termen lung, noile ambalaje ajuta la crearea unei familii de produse prin utilizarea de elemente comune si cu afinitate pentru consumatori, care asigura vizibilitate crescuta la raft.
Strauss Romania a inregistrat, in 2009, o cifra de afaceri de 60 de milioane de euro si va ramane aproape neschimbata in 2010.

Potrivit studiilor realizate de agentia de cercetare Tracker in august 2010 si prezentate de Strauss Romania, in tara noastra 66% dintre romani prefera cafeaua la ibric si doar 23% pe cea la filtru.