Noua retea de retail Supeco s-a lansat in Romania joi, 25 septembrie, odata cu deschiderea primului sau magazin, la Ramnicu Valcea, in spatiul ocupat anterior de Interex, pe care noul retailer alimentar il imparte cu un magazin Jysk.

Operat de Supeco Investment, companie afiliata discret grupului Carrefour, Supeco este un concept nou de retail, care are atat trasaturi de discount cat si de cash & carry, neputand fi asociat insa nici cu unul nici cu celalalt. Sloganul „Economii in fiecare zi”, integrat in logo, descrie caracteristica principala a conceptului: competitivitatea de pret. Acesteia i se subordoneaza totul: sortimentatie, layout, mod de prezentare a produselor, semnalizare instore, ambianta din magazin, mobilierul etc. Un element distinctiv, o trasatura extrem de importanta a conceptului Supeco este caracterul negociabil al pretului in functie de volumul cumparat. Semnalizarea la raft este sugestiva: „Vrei sa cumperi mai mult? Ai reduceri mai mari ! Ia legatura cu managerul magazinului”.

Sortimentatia – desi restransa este mai mult decat dubla in comparatie cu un discounter - este formata in proportie covarsitoare din produse alimentare, care ocupa peste trei sferturi din suprafata totala. Poate parea surprinzator, dar produsele de prim pret si marcile proprii (Carrefour Discount in principal) nu monopolizeaza rafturile, magazinul oferind destule produse premium. Supeco introduce insa multe marci noi, fara notorietate in Romania, in categorii importante ca bauturi nealcoolice, bere, cafea, detegenti, preparate din carne, produse de ingrijire personala. Capacitatea de a oferi preturi mai mici tine insa mai putin de selectia sortimentala si mai mult de reducerea unor costuri de operare, precum cele cu rafturile, mobilierul si spatiul de depozitare. Rafturile si vitrinele frigorifice sunt inlocuite cu o incapere delimitata si izolata termic in care sunt concentrate produsele proaspete – preparate din carne, lactate, branzeturi, legume si fructe (exceptie carnea refrigerata care dispune de vitrina de prezentare). Nivelurile superioare ale rafturilor sunt spatii de depozitare a stocurilor de marfa. Casele de marcat nu dispun de obisnuita platforma sau banda pentru asezarea produselor. Trade marketingul este minimal.

Prezenta magazinului este comunicata intens prin panouri stradale, plasate inclusiv in afara orasului, la distante de 15-20 de km, pe arterele principale de acces in Ramnicu Valcea. Obiectivul este atragerea nu numai a locuitorilor din oras si localitatile invecinate, ci si a firmnelor si a operatorilor din comertul independent si din horeca.

Dupa deschiderea de la Ramnicu Valcea, Supeco urmeaza sa patrunda in Giurgiu si la Targoviste, potrivit unor anunturi de angajare postate pe siteurile specializate.

Mai jos afisam cateva imagini sugestive pentru conceptul Supeco, realizate in primul sau magazin din Romania, cel din Ramnicu Valcea.